一、权威转嫁
第一、权威转嫁的线索
权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等等。
第二、权威转嫁成功的关键因素
第一点：塑造权威的高地位。
无论借势哪个权威，一定要显示它非常专业、高级别、影响力很大，在行业中是举足轻重的，所有人都希望获得它的认可。
第二点：描述权威设立的高标准。
要求很严、很高，甚至是严苛，一般人无法获得，得之不易。
第三、间接支撑
如果找不到权威来推荐你的产品或品牌，可以描述哪些权威认同你的产品理念，间接支撑你的产品品质。
二、事实证明
把性能、数据链接到熟悉的事物上面。
第一步：收集性能数据
比如要突出劳斯莱斯的低噪音，就要清楚车内音量的精准数据等
第二步：链接到熟悉的事物上
消费者是外行，对数据其实不敏感，光讲数据，没有办法打动消费者，因此要把数据链接到他们所熟悉的事物上面。
比如乔布斯的一个宣传：把1000首歌装进口袋，远比内存多少G更能打动消费者。
三、化解顾虑
主动提出读者可能担心的产品问题、服务问题和隐私问题，并给出解决方案，让读者放心。
在文案中展现你对产品的强大信心、认真服务的态度，并轻松愉快地来个自嘲，都能提高读者下单的概率。
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