电影宣发之口碑营销（点映秀）

近年来，电影的口碑营销影响着电影的上座率；影响着电影的最终票房。从《红海行动》的好口碑；再到《无名之辈》的票房逆袭。无非都是有一个很好的口碑。今天我们就说说电影宣发中，口碑营销的重要性。

随着越来越多的电影致力于利用口碑营销，来增加电影的上座率和票房。这也说明了口碑营销策略可以带来的好处。再如何利用口碑营销的力量时，“病毒营销”的想法往往是进入宣发营销人员的第一想法。

因为商业的存在，口口相传就会影响电影的票房。在今天的互联网世界中，无论是电影还是产品，口口相传就在我们的指尖之上。所以我们提取了一个全面的口碑营销统计列表，以显示口碑营销的价值。

电影宣发之口碑营销（点映秀）

口碑营销的价值

毫无疑问，口碑营销是吸引客户并为垂直行业的品牌带来更多销售的最佳方式。品牌和用户的互动方式正在迅速改变基调和策略。随着对付费广告的信任下降，用过社交网络和有机覆盖的口碑营销效益已成为利用此策略的有效方式。

1.80.83%的消费者表示，他们完全相信家人，同事和朋友关于推荐电影的建议。这也使得这些建议成为可靠性最高的来源。

2.90%的人信任家人和朋友的建议。

3.70%的人信任在线口碑评论。

4.74%的消费者认为口碑是他们观看电影的关键因素。

5.72%的人从朋友和家人那里获得口碑，口口相传是最受欢迎的分享渠道。

6.68%的人信任来自其他消费者的在线建议，这使得在线建议成为第三个最值得信赖的产品信息来源。

7.88%的人信任其他消费者撰写的评论。因为他们信任来自个人联系人的建议。

8.只有在多个用户评论时，32%消费者才信任在线评论。

9.当他们认为在线评论是真实的时，30%的消费者才信任在线评论。

10.26%的人信任在线评论，具体取决于业务类型。

11.72%的消费者表示，阅读积极的客户评论会增加他们对电影的信任；平均而言，需要2-6条评论才能获得56%的信任。

12.观众每周随意讨论90x特定品牌。

13.在社交媒体上，58％的观众分享电影的预告片，并询问家人，同事和朋友对电影的看法。

14.91％的B2B买家在做出购买决定时会受到口碑的影响。

15.61％的IT买家报告说，在做出购买决策时，同事的建议是最重要的因素。

16.56％的B2B购买者将线下口碑视为信息和建议的来源，当包含在线口碑时，这一数字跃升至88％。

17.口碑已被证明可以提高营销效率高达54％。

18.在分析具体案例研究时，研究人员发现口碑（关闭和在线）增加了10％，转化为销售提升幅度在0.2-1.5％之间。

19.84％的消费者报告总是或有时根据个人建议采取行动。

20.70％的消费者根据在线消费者意见报告总是或有时采取行动。

21.受社交媒体共享启发的超过一半的购买发生在共享或偏好的1周内，并且社交媒体共享产生的购买的80％发生在共享的3周内。

22.当社交媒体推荐时，71％的人更有可能购买。

23.千禧一代在口碑方面排名第一，因为他们在购买服装，包装商品，大件商品（如旅游和电子产品）和金融产品方面做出了决定。婴儿潮一代也在口碑方面对大宗商品和金融产品的购买决策最具影响力。

24.79％的人表示他们“喜欢”公司Facebook页面的主要原因是为了获得折扣。

25.81％的人表示他们受到朋友在社交媒体上分享的影响。

26.社交媒体上77％的品牌对话都是寻求建议，信息或帮助的人。

27.社交网络上18％的参与对话是对品牌的积极评价。

28.85％的网站访问者发现视觉用户生成的内容比品牌照片或视频更具影响力。

29.激发更高情绪激情的品牌获得的口碑数量是与情感联系较少的品牌的3倍。同样的学术研究还发现，高度差异化的品牌可以获得更积极的口碑。

30.66％的34岁以下的受访者在获得社会认可后可能会提供转介。

31.如果提供直接激励，社会认可或获得专属忠诚度计划，超过50％的受访者可能会提供推荐。

32.39％的受访者表示，折扣，免费赃物或礼品卡等货币或物质奖励措施大大增加了推荐品牌的机会。

33.64％的WOMMA调查受访者大多或完全同意口碑营销比传统营销更有效。

34.49％的人表示他们在做出购买决定时会依赖有影响力的推荐。

35.50％的营销人员将口碑营销纳入其传统营销活动中。

36.70％的营销人员计划增加他们的在线WOMM支出，29％将增加他们的线下口碑营销支出。

37.82％的人使用口碑营销来提高他们的品牌知名度，但43％的人希望口碑营销能够提高他们的直销能力。

38.在消费者购物之前，建议是对品牌决策的五大影响之一。

很容易理解口碑营销的重要性，但最具挑战性的方面是创建适合你的电影和观众的口碑营销策略。当你识别，激励和激励能够通过口口相传获得新收入的关键客户和有影响力的人时，请保持这些统计数据的便利性。