命名无小事
很多来风向标咨询的企业，都希望我们给起个好名字，
各位看官你千万别小瞧这品牌命名的“小活”，在这个商标注册泛滥的时代，
想找个独一无二且完美无缺的好名，绝对是难上加难的事，
更何况还要满足甲方大人们不同人次、不同维度的多层筛选，
就更是难于上青天的大事了。
风向标一直推崇的空位营销理论第一个词就是：名正言顺。
一个品牌想成为真正的大品牌，品牌名称必须具备成就大品牌的基因，
不然用户读你的名称都感觉名不正言不顺，那还谈什么大品牌的梦想呢，
因此，命名是个看似很小，实际很大的事，绝对要慎之又慎，得软硬兼施，多管齐下，才能找到一个好名字。
你喜欢有啥用
好名字决不是从老板喜好出发的，
我听过很多老板分享自己品牌命名的过程，其中有很多是以自己的姓名、
孩子的姓名、妻子的姓名进行摘取或穿插组合进行品牌命名的，
我常常问这些老板一句话，你的品牌名是用来纪念亲情爱情的，
还是为了给用户好叫好记的，是为了纵容自己的偏好还是为了给品牌一个好的开始，往往我的问题都会引起这些老板们的反思，要起好名字，
首先要知道名字的用处，才能找对路。
还有些朋友喜欢卜一卦来决定一个名称，
老板在心里找个安慰倒也无可厚非，但很多人却是花了钱不说，
还常常搞一个烂名字，生僻字，不认识，还得查字典，这样的算命大师，
你还是少请，只为对上生辰八字，就不管用户的喜好了，品牌名不是为了彰显风水的，是为了更好的找一个代表你企业优势的名称符号，假如这个符号别人不但记不住，甚至都不认识，那还有什么意义，这样的品牌也没什么可能了。
好名字要符合行业
好的品牌名称，一般要与行业属性有关联，这样才能更容易产生好的、
直接的品牌联想，水中贵族——百岁山是个好名字，矿泉水主打矿物质含量，有各种营养元素，对人体有益，品牌文化主打水中贵族的气质，
而百岁山这个名称不仅融合了山泉的属性，同时用百岁两个字放大了消费者利益，引导了消费者联想，再加上百岁山这个名称的好记、
好传播和地域属性，这个名字选的极好。还比如古井贡，水井坊，
符合了酿酒的工艺、环境，融合了酒水的历史文化和感觉，
朗朗上口，也是好名字的代表，
风向标之前给一个板材企业创意过一个好名字-龙芯，
中国板材，龙芯造，板材的芯材是很关键的，我们在品牌命名中取了产品芯材的一个部分名称，再融合“龙”这个全世界通行的字眼，
让龙芯有了好读好记好传播，符合属性又大气的传播势能。
但从另一个角度看，之前有个洗衣粉起名叫黑猫洗衣粉，
结果很糟糕，别人一听黑猫，想到的是黑色，洗衣粉洗出的衣服本可以更白的，但这个黑猫导致的错误联想的确是败笔，
虽说它的失败并非全因名称所致，但我相信，黑猫名称必然是其中一个失败的元素，因此我认为，一个好的名称首先要符合行业属性。
好名字要懂用户
好的品牌名称要符合用户的心智，你的产品用户群是谁，
是老人还是青年人，男人还是女人，只有知道他们的归属，才能找到唤醒他们兴趣的语言符号，江小白这个名不错，青春小酒的定位，
明确了用户群体的年轻化，年轻人喝的小酒，名字自然要清新脱俗，
小白是互联网常用语，也是90后常用的自嘲称谓，整个名称读起来，
有一种清新的调性，有互联网品牌的属性，让人焕然一新，
也同时区隔于传统酒水市场的各种坊、各种窖、各种王的叫法，
是一个大的突破，用户是上帝，你得揣摩到用户对名称的喜好。
好名字要符合定位
好的品牌名称最好从战略维度去思考，我们之前帮助速冻水饺品牌命名
-鲁饺，打造山东水饺山东人的品牌文化，这个品牌命名的初衷其实是
从营销战略的角度出发的，从市场竞争层面去的审视，寻找从名称
就开始的差异化策略，再到以后从速冻水饺向餐饮水饺延伸的战略框架，才有了鲁饺的命名思路，山东是传统文化大省，也是美食大省，水饺在山东是家喻户晓的主食，在品牌命名上直接抢占地域资源和用户原有心智资产，如苏烟、宁夏红一样，圈地借势做差异，最终通过系统操作，引爆市场，这样的品牌命名算是成功的，这样的好名称才能给企业名正言顺做大的可能。
好听、好叫、好记、好传播
好的品牌名称要符合很多硬性元素，两个字有最佳的记忆效果，
三四个字，只要符合前面提到的行业属性、用户喜好、战略定位，
也还勉强能接受，但超越四个字在的名称，就需要好好斟酌了，
像张君雅小妹妹这样的年轻个性化品牌，是个例，也是另外一种策略，
但通用性和普适性不够，因此，四个字是个坎，别乱跨。
品牌名禁忌生僻字，禁忌胡编乱造，有些企业或因为算命，
或因为个人喜好，常常搞一些看似很有文化，实际上很傻缺的创意，
名称里常常有个字就是让人不认识，还美其名曰那是策略，
不过是掩耳盗铃罢了，名称好听好记好传播这是最基本的红线要求，
除此之外，法律条文的知识产权保护，便是底线中的底线了，
很多企业只注册企业名称，以为有了工商注册的公司地域保护，
就可以忽视商标的保护，最终酿成悲剧，
因此再好的名称不能注册最好别用，那是雷区，随时会爆炸，要谨记。
起好名，有好命，绝非危言耸听，小的时候，村里有个伙计叫狗蛋，现在喊了三十多年了，还是甩不掉这个名字，我想这就是名称的钉子，
就是超级符号，让人挥之不去，抹之不掉，但遗憾的是，这个名字符合了好听好记的命名原则，却没符合好的联想，这个伙计很杯具。孩子的名字简洁易懂有特点，才能被老师多照顾、多点名、多给机会，为了孩子未来的发展，你也得学会命名的思维，给孩子起名都很重要，更别说企业了，没有好名，哪有好命啊。
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