设计笔记——K(4)

以下摘自微信公众号  研习设

1.从摄影照片中吸取设计灵感——穷X学习法

设计师应该多看一些优秀的摄影作品，从中汲取设计养分，开拓自己的眼办。那么应该如何看？

看主体，如展现主体的特别的视角；看场景，根据场景搭配主体进行设计工作；看光影，参考照片中的光影变化应用到设计工作中；看色彩，如观察并借鉴暖色调中人物的剪影及地面反光；看构图，按照片的构图摆放自己的设计元素；看背景，如图片背景为场景，前景虚化处理的方式；看材质，具材质倾向的图片，背景跟主体都可以拿来用或借鉴。

什么类型的照片，是要看其倾向性的，主要看第一眼的感觉 。以下案例能更好地理解如何从照片中汲取灵感，将分别从看光影，看主体，看构图，看场景四方面来演示。

借鉴光影
借鉴主体
借鉴构图

所以，即使没时间没资本也同样会有方法去学习。

2.数字主体的刻画

当不知画面中哪个元素放大时，可看方案中是否有数字可以放大成为主体，如文案中的人数、折扣、买赠等都是可以拆解的。

数字为主体的优点：立意明确、可短时间识别、冲击力强；

数字运用的领域：用于折扣、周年庆、重要时间或倒计时；

六种刻画数字的方法：肌理、手写、立体、扁平、渐变、变形。

以不同点为主题设计画面。

肌理
手写
变形
扁平化

刻画流程http://www.zcool.com.cn/article/ZNDA5MDg4.html

3.logo的价格区别

客户评判LOGO设计价值的方式通常是从设计公司或设计师的知名度、行业美誉度来衡量的，知名度越高，服务费越贵。

九条通用Logo设计原则：可视性、适应性、易记忆、独特性、普适性、持久性、简洁度、美观度、原创性。 这9条原则不单单能作为衡量设计作品价值的标尺，也是我们在设计LOGO的过程中必须考虑、遵循的。

1.可视性强的LOGO会在无形中增加品牌的曝光度，能变相节省广告投入的费用。与我们设计LOGO相比，交通标志对可视性要求更高，其颜色与简洁程度都会对可视性造成影响，这是值得我们设计师在设计LOGO的时候学习的。

2.适应性指的是LOGO是否可以在各种场景中都有良好的表现。大到工地围挡、楼体广告，小到APP图标、订阅号头像，包括在视频中的动态演示以及是否适合各种材质以及工艺的制作等等，如此复杂的应用环境，适应性差的视觉符号是应付不了的。

3.易记忆：真正经典的设计作品是需要甲方与设计师共同成就的。我们设计师通过专业知识可以让LOGO更容易被受众记住。4种可以提升LOGO易记忆的方法：简洁、兴趣、层级、熟悉。

不同的人群的兴趣大多都不一样，就像平时我们做设计在选择字体时，女性群体比较喜欢较纤细的宋体字，而男性群体对粗壮有力的黑体字情有独钟。有经验的设计师在设计会员卡、名片的时候都将这类信息简化、分层，方便使用者记忆信息。熟悉的事物本来就储存在我们的大脑中，我们做设计就可以利用这种由长期记忆反馈的熟悉性，帮助受众记住我们的LOGO。

4.持久性：优秀的LOGO最好是在最近的10年、20年、甚至50年都可以屹立不倒的。优质LOGO的使用时间最低也是按年来划分的，但流行趋势一般都坚持不到一年，所以说LOGO设计最好不要追赶时髦，适合客户的才是最好的。

5.独特性：独特性指的是LOGO需要做到与众不同，以便与其他竞争对手形成区分，不被混淆，这应该算是LOGO最原始的功能之一。几种提高独特性的方法：特殊的角度、特别的颜色、特殊的字体。

是不是觉得设计LOGO和别人不一样就是好的？千万不要有这种想法，这个世界上就没有什么道理是绝对的。

如果你服务的公司实力很强，拥有足够的资源可以提供给品牌相对较高的曝光率，有潜力成为行业中的领军品牌，或者这家公司涉及的是一块空白的市场，没有什么像样的竞争对手，那么选择设计一款整体特征独特性强的LOGO和别人做区分就是不错的选择。

但是如果客户是初创公司，资源不多，竞争对手实力很强，这种情况最保险的方式是研究同行业LOGO的共性与头部品牌的特点，把这些信息融入到自己的设计中。这样做的目的是为了利用人们对头部品牌的信任，将一部分信任度通过相似性转化到我们的客户身上。

6.普适性：普适性的意义在于品牌所传达的信息，对于其需要覆盖的各类人群都是一致的。如美国航空的LOGO使用飞机的尾翼作为LOGO图形，虽然普适性没有单纯的英文高，但也是一款普适性很强的设计，因为飞机的尾翼很好辨认，并且在大部分人的认知中，飞机的尾翼能够代表航空或与飞机有关的行业。

7.简洁性：简洁的LOGO可视性更强，简洁的LOGO适应性更好，简洁的视觉符号更容易记忆，几乎每一条原则都对简洁度有所要求。

8.美观度：我们做设计除了要考虑作品的功能性以外，也需要让作品具备足够的美感，从而提升品牌的隐形价值。相同的产品同样的质量，往往包装美观的那个更容易获取消费者的信任，这真的是一个看脸的时代。

9.原创性：保证作品原创性的另一层含义就是拒绝抄袭。越简洁的图形越容易出现重复，但LOGO的简洁度又是大部分品牌需要的。

在这9条原则中，除了美观度与原创性属于硬性要求，其他7条是需要我们在设计的过程中根据客户的需求灵活调整的，合适的才是最好的。

LOGO案例演示：

4.设计中留白的细节

留白在版式设计的各个环节中都扮演着重要角色。

一、大到版心小到字间距的那些留白细节，恰恰是这些不起眼的细节部分，决定的一个设计的品质高低。留白的作用：区别与链接、突出强调。

1.区别与链接：均等的留白能将元素链接在一起，会传递出统一感和平稳感，通过控制留白面积大小关系，可将不相关的元素区分开。

以下通过减小文字与图标之间的留白大小，使图标与相关文字成为组合，有效区分出文字标注的是其上方的图标含义，给人清晰明确的印象。

2.突出强调：通过改变其中的一个花瓶位置，让放置在大面积留白中的花瓶得到强调，即使不放大也会显得醒目。

二、留白无处不在

小到文字间距，大到整个版面与版心的大小，把控好每个部分的留白。

1.文字间距的留白

元素的距离应在放大和缩小后能被人眼识别，如缩小后几乎黏在一起，就需要调整区块或文字的距离。字体的间距是针对常规正文字号设置的，当缩小或放大后间距就会有问题，故当文字缩小时需加大文字间的留白，放大需减小文字间的留白。关键在于视觉上的均衡。

2.文字与边界的留白

统一文字四周的留白大小，在视觉上会变平衡。留白的空间大小会给人不同的印象，如纵向以一个字的高度为留白依据，横向留白两个字的距离 。

3.行间距的留白

在文字过多的段落情况下，为保证阅读的流畅，需加大行与行的留白面。有时随着文字比例的缩小，之前设置的行距会显得拥挤，此时需继续加大行距。

4.组与组的留白

如果文字组之间留白均等，就没办法区分出信息的层级，留白的区分与链接需要根据内容的关联程度划分，将关联性不强的文字组合的距离加大处理。

5.组形象与文字组的留白

举例：使主体占据版面二分之一的面积，文字组放置在右侧二分之一处，左右的间隙留白大小统一。

三、注意事项：留白也是版面中的活跃元素，不要把版面填满；合理控制留白在版面中的形状与位置；留白不完整会让版面变得复杂，给人零碎感；高完整度留白让版面更有秩序。

四、视错觉：间距留白以眼睛为视标尺。