品牌定位的思维逻辑

在这本书的前言里，就有一句话深深地打动了我——与显而易见的真理反着走，还举了哥伦布的例子：别人都往东走找印度，哥伦比亚却往西走，最终意外发现新大陆。

品牌定位是一个方向，一种思维逻辑。

给我印象最深的是五种思维方式：

1、差异化定位

让我想起来那句“做品牌，就是做不同”！别忘了与显而易见的真理反着走。在信息资源如此泛滥的今天，如果没有差异，如何杀出一条血路？如何让消费者选择你，而不是选择别人？

2、用户认知

就是用户思维、用户角度。用户角度和企业角度看问题有天壤之别，要养成多从用户认知角度思考品牌战略的思维模式。

3、品牌思维

做好品牌定位，让用户一提到某一场景，就想到某一产品。用最精炼的话让用户接收到你的优势，这是重中之重！

4、做透细分领域

学会放弃和取舍，从“小而美”角度致胜，“大而广”意味着没有优势、徒劳无功。不如从突破方向、用户人群、和呈现方式去找到自己“小而美”的细分第一。

5、回归常识

常识就是消费者心智中已经存在的认知。定位要顺应消费者心智，心智和常识很难改变，同时也是我们很好的突破点。比如飞鹤奶粉的定位——更适合中国宝宝体质的奶粉。

也让我想到自己的品牌，至少要暂时放弃“大而美”的贪多心理，聚焦亲子绘画心理领域，从用户角度思考，用户都在想什么，有哪些是他们想要的？哪些是他们不想要的？一句话说明自己品牌的优势——帮你成为最懂孩子的父母/老师。并且始终贯穿品牌思维，做透这一细分领域，再去进军别的领域。

总而言之，要从用户角度，抓住用户心智常识，用差异化的品牌思维，做透细分领域，方能在红海中胜出!