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【文案密码10】产品分析力解决了3个问题

【文案密码10】产品分析力解决了3个问题

作者: 文字扑克林奇Lynch | 来源:发表于2016-09-18 09:53 被阅读68次

    的产品是如何帮助第一个问题文字使用力是弓,客户洞察力是弦,产品分析力是箭,只有弓弦箭都齐全,才能构成一把弓箭,如果你是弓箭手,你该如何使用箭,射杀你的目标客户?

    ,实现梦想的?请给我一套满意的方案。

    接着进入第三部分的分享——产品分析力。客户在决定购买前,大脑潜意识有3个问题,也许客户并没有直接问你,但是客户的大脑一直在寻找答案,你的答案决定客户要不要购买。

    哪三个问题?

    第一,我为什么要选择你的产品?请给我一个满意的理由;

    第二,你的产品如何帮助我实现梦想?请给我一套满意的方案;

    第三,怎么证明你的方案能得到我想要的结果?请给我一些事实的证明;

    其实一篇销售文案,呈现产品的逻辑顺序,就是上面三个问题的排列顺序,也是逐个回答客户大脑潜意识的疑问。因此,销售文案并不像,你看到的传统广告语,几句广告语或者一段广告语,而是一篇回答客户大脑潜意识疑问的答卷。

    所以,销售文案不是传统的广告语,文字本身并没有销售功能,而是文字背后的思维模式,具备销售客户大脑潜意识的功能,因此客户并不会明显感到被销售,只是悄悄的改变了客户的认知和思维模式。

    如何悄悄的改变客户的认知和思维模式?

    当客户对产品了解越多,认知不断被加深,客户的认知就会被你改变。理论的东西不好理解,我举一个例子。

    比如一瓶红酒摆在超市展示,客户会感觉大众化,客户认知是这是中低端红酒,想卖高价也卖不起来;你把这瓶红酒放到高级酒庄,与标价1998元的酒水放在一起展示,酒水标价988块,客户瞬间就会觉得高大上。

    你发现了没,红酒没变,但是价格变为高价了。什么变化了?客户的认知变了,当看到你这瓶酒与1998元高价酒水摆放在一起,客户也会认为这瓶红酒也是高价,因此红酒价格988元很容易接受,客户的认知被巧妙的改变。

    其实上面说的三个问题,只是最核心的三个问题,客户的问题还有好多。比如:为什么客户需要这个产品?这个产品解决了客户哪些问题?产品带给客户的好处是什么?销售文案其实是交换条件的产品展示,是解除客户头脑所有疑惑的答卷,那么该如何展示产品?等等

    因此,你的产品分析力越强大,你能够回答客户的问题就越多,那么你的箭头就越锋利,射杀客户就能达到入木三分。销售文案中一系列的设计,能不能巧妙改变客户的认知、客户的思维模式,就看产品的展示逻辑。所以,产品分析力非常重要,也是非常的关键。

    下章将回答第一个问题——为什么选择你?

    下章预告:为什么选择你的产品?

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