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旅游业玩家动作频频
最近几年的旅游业，可以说处在一个黄金发展阶段，不仅旅游人数激增，随着消费水准的升级，旅游需求也越来越多元化。而各大旅游平台，也在随之调整节奏，跟随整个旅游市场的潮流：
携程旅游最近公布了其定制旅游平台，成为定制旅游市场的最大玩家。定制旅游满足了具有一定收入，不满足于跟团游，又不愿意花费太多时间自行安排旅游行程的人群，已经有越来越多的人加入了定制旅游。
美团点评宣布推出旅行品牌“美团旅行”，美团负责人表示，品牌将致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。而在不久前的4月12日，美团点评才刚刚宣布旗下住宿分享平台榛果民宿App正式上线。
目前旅游业的发展形势来看，一站式旅游能将旅游中六大要素 “吃、住、行、娱、游、购”整合起来，更符合现代人的消费需求。
而久居都市的人对自然的需求也在与日剧增，纯净的空气和水、生机勃勃的动植物、新奇的地理环境等，都足以成就民宿的繁荣。
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驱动旅游业发展的几大要素
业内认为，至少在未来十年，旅游业都将继续蓬勃发展，同时投资旅游业也定会成为一股潮流。
旅游是精神需求：
马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现五类，这个说法已经不新鲜了，但不无道理。
在生存阶段，人们基本不需要旅游；到了生活好点的阶段，人们开始慢慢需要观光和旅行；随着人们的需求移向马斯洛需求的上部，侧重的精神层面的旅行将越来越重要。
未来，使人们产生旅游想法的精神因素也将越来越多，比如，因电影电视节目；因孝顺父母而出行；因找寻回忆前往；因美食、因购物前往；因婚恋或浪漫；因文化博览；因大型节庆；因野生动物；因鲜花烂漫；因特殊兴趣等等。
投资人看好旅游业：
伴随着出游人数的增加，投资者也敏锐地嗅到了旅游大潮中商机无限，旅游实体类投资保持高速增长。
据相关数据，2016年全国旅游业实际完成投资12,997亿元，同比增长29.05%。大型旅游综合体项目是实体旅游项目投资的重点，涉及旅游度假区、主题公园、影视城、文化创意城等多种业态，也是企业投资的重点。
从投资类别看，在线旅游类投资领域趋于集中，已有投资主要集中于OTA类（27.7%），其次是出境旅游（15.8%）、旅游科技类公司（10.9）、非标准住宿（9.9%）、B2B旅游（8.9%）、共享单车（7.9%）和在线租车（6.9%）等类别。
旅游业享受政策利好：
政策同样向旅游业倾斜，努力推动旅游这个绿色朝阳产业的发展。根据国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》，未来将投入2万亿投资瞄准7万亿市场，预计在2020年，旅游产业对 GDP的贡献将达到12%。
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旅游业消费升级将在何处落地？
目前，传统的跟团游和自由行仍是国内旅游行业的两大主要形式，满足用户观光或是度假的需求，同时带动旅游目的地的经济发展，吸纳和解决大量人口就业。
与此同时，传统的旅游业也在暴露出一些问题，比如因为激烈竞争产生种种“强迫购物”、“零负团队”等套路问题，企业也很难跳出自已给自己挖的“生态闭环坑”，整个行业的发展并不被看好。
在消费升级的大背景下，旅游的需求更加多元化和个性化，其中最大的转变是旅游属性的升级，由之前的“吃住行游购娱”的功能属性逐渐转向精神层面。也就是说，从之前的“观光”，变为住下来、静下来、体会和体验的“度假”式旅游。
正如青浦旅游的负责人王功权所主张的：
今后的市场不是旅游，而是度假，度假真正代表着今后的生活方式；
度假也需要内容，不仅仅是发呆、游山玩水，更是度假中的文化体验，比如认识什么人，学习到什么，感受到什么。
未来的旅游供应商，将不仅仅只提供“吃住行游”等产品，相反要提供的是一种人文的生活方式，有别于观光式旅游的度假，这便是旅游消费所谓的升级。
说到根本，旅游作为一种新的生活方式，本身就是文化的集中，是文化的载体，所以旅游和文化是天然的结合。
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