产品介绍：一个健身公众号，主要介绍日常健身知识，兼营线上付费减脂班。（还没开始做哈哈哈）
一、本次文案目标
1.写给谁看
对健身有兴趣、希望改善身体状态，但缺乏时间上健身房的在职人士。
2.结果
看完我们的文案后，他们将对线上付费减脂班产生兴趣，并有一批人付费参与。
3.为了获得这一结果，他们需要知道
①线上减脂班效果不比去健身房差，且更方便，价格更低。
②将推文转发至朋友圈并发送截图可免费体验线上减脂服务一次。
③现在正在做促销活动，三人组团报名减脂营有折扣。
4.需要感觉到
①线上减脂班方便，在家或楼下就可以进行。
②线上减脂班有人督促，朋友互相鼓励，不易偷懒。
③在线上减脂班除了能获得好身材，更能收获健康的生活方式和志同道合的朋友。
二、本次目标人群描述
1.是谁
缺乏锻炼，因不好意思/时间不够/预算有限/怕被骗等原因不去健身房的在职人士。但对拥有健康身材有一定向往，之前在减脂方面有过一些别的方面的尝试，愿意在可接受范围内为此付费。
2.有什么需求要被满足
①能够在一定时间内成功减脂。
②方便自由，即使在家也可以做，也避免在健身房不好意思。
③专业且省事，有详细的从饮食到运动的指导，不用下足功课，也不需痛苦节食。
3.与本品类关系，为什么要使用
因之前的减脂尝试效果不佳/节食后反弹等原因，听说健身减脂更健康。但因一些原因不想去健身房，看线上减脂比较方便，上了体验课以后感觉不错，又有成功的真实案例，且价格在可接受区间，姑且一试。
4.与本品牌的关系
在微信/微博/知乎等平台上了解到，也有通过这个品牌学习到一些改善体态的小窍门。
5.如何看广告
因为形式是线上减脂班，受众通常是对新媒体有一定接触，喜欢通过手机获取信息的人群。广告选择在微信、微博上投放，效果会较好。
三、文案写作方向
文案主要目标是塑造方便、专业、价格合理的线上减脂班形象，并促成转化购买。面向人群主要为预算/时间有限但希望通过减脂班改善身体状况、改变现状的在职人士。文案可以通过与节食减肥的对比突出健康和专业、与去健身房的对比突出方便且价格合理，并列举一些参与过的学员的成功案例，吸引转发体验，再通过良好的体验反馈+组团报名有优惠等促销方式促成转化。
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