今年,冬天的时候,因为天气冷,买了一个手工毛毡的手机壳。这个毛毡的形状,是一只美短喵的PP。这几天,天气逐渐变暖。我估摸着,再这么热下去,估计这手机壳跟我,两者之间,总有一个要撑不下去了。于是,就趁上街的机会,找找看有没有合适的,给手机也换件春装。
大家应该知道,在乡镇的步行街上找一个卖手机壳的地方并非难事。特别是,很多地方都会有卖“祖传贴膜”的移动摊位。其实,我真的很想表达,我所在的这个小镇上的步行街,整条街,几乎是被手机店撑起来的。走两步,就能看见一家。这样强大的密度会让你情不自禁地觉得,店多,壳多,价,一定低。
我抱着这样的心理,随意走进了一家店。因为,非常清楚自己想要的是什么手机壳,所对手机壳的价位有一个比较准的心理预期。
“美女,你们家有手机壳吗?”
“有的,在这边。”
“我看一下。” “怎么这么贵?”
粗略扫了一眼价格,这是我得出的结论(用惊呼这个词来形容当时的语气,我觉得都不会过分)
“你看中哪个,我可以给你便宜点。”
“好吧。”
虽然,嘴上这么应着,其实,心理还是有点不情愿的。看到最后,没有中意的,谢了美女,就出店了。
“还是,换一家吧。换一家,估计就好点,这家毕竟在黄金地段。”
一边出门,一边对自己这么说。
然而,接下来,我走访了好几家店,手机壳无一不是给人一种“很不值”的感觉。这个很不值的感觉就像是标题所描述的那样:5块钱的手机壳,你卖50。你以为,我们都瞎么?
相信这样的吐槽,在生活中,我们几乎每天都能遇见。这些不值的东西,带着一个昂贵的价格,展现出一副“只有傻子才会买单”的样子。
这是一个非常有意思的现象。以正常的逻辑来想,东西不好,价格自然也会走低,以求得销量。更不用说这个量大的地方,是不是更应该用低价吸引客户,以求得销量。然而,我遇到的情况却是:我丑,我贵,你爱买不买。真真是有一种让人哭笑不得的感觉。
它们究竟是哪来的底气这么干呢?
影响商品定价的因素(简单地来说)
我们都知道,<地段>是一个非常重要的影响因素。因为,地段好,人流大,租金高,羊毛出在羊身上。用大白话来说就是:我不卖贵一点,怎么赚的回每年都在涨的租金啊!
那为什么东西卖这么贵,货还不好呢?
商家:如果进的东西好,那我卖的岂不是更贵,更没人买?况且几十块钱对于现在的人来说,根本不是难事。
商家对于自己卖出的商品都有一个预期利润,在进货成本确定的时候,会有一个预期利润的百分比。也就是说,进货的成本价越高,这个商品定的售价,很可能更高。进二三十的手机壳,恐怕这卖价,没有100+,是拿不下来的。
再看看<供需情况>。
现在一个手机壳,就算质量再差,都能用很长时间。我很少见到有人有收集手机壳的癖好。我们绝大部分人,购买手机壳,一为了它的功能性----保护手机,减少手机磨损;二为了它的美观----观赏的舒适性和愉悦程度;而大部分的手机壳并不具有收藏价值,也没有升值空间。也就是说,不会有客户没事购买几十上百个的手机壳自用(要用完这些量的手机壳,我想Iphone应该都能出到20了)。
简单一句话,单个个体对于手机壳的需求量,不高。
也许有人会说,现在每年卖出那么多的手机,一个手机配一个手机壳,那么手机壳的销量也是非常可观的。此话不假,然而,当手机壳的总数在不断地增加呢。也就是说,目前的情况,供是远远地大于需的。那它的价格是不是应该降下来。
再看另两个影响因素:<竞争对手价格>以及<低价抢占市场>
蛋糕只有这么大,竞争对手众多,那么要想抢占市场,一定会尽可能地做到,人无我有,人有我优,人优我精的程度。时刻关注竞争对手商业计划的动向。打响价格战,先以低价,高质,迅速抢占市场。当使用的人多了,产生品牌依赖,用户数量逐渐趋稳,成稳定态势增长的时候,再从价格上做文章。
从以上的基本逻辑推断,商业街上那么多的手机店,手机壳的价格应该被压在非常白菜的价位。然而,事实并非如此,几乎家家的价格相近,而且,特色都是----很不值。
那怎么解释这个现象?也许,有以下三种可能。
第一种:市场垄断。也就是说,这整条商业街背后的Boss,为同一个人。这也好理解,为什么这家是这样的,那家也是这样的。商业模式雷同,连进货手机壳的品味也如此雷同。毕竟,不管价格怎么定,不管你在哪里购置,资金最后的走向都是不变的。
第二种:形成了商业同盟----大家都有肉吃。每家店背后的老板不同,在这种情况下,他们达成了协议。定下一个最低标准,统一将价格定在一个水平位上,上下浮动不超过一定的百分比。这样不仅可以确保收入,也可以避免亏本的恶性竞争,打起价格战。比如,有一次,我想去一趟半自由行,于是跑了好几家旅行社,刷了好几家旅行社的官网,结果却发现,价格都是差不多的,浮动区间在100-200之间。以往,以高性价比著称的某旅行社,却也逃不开这个魔咒。怕是价格低了,市场的秩序被扰乱了。以现在的市场份额配比,大家应该都能得到一块满意的蛋糕。
第三种:客户群为人傻钱多还爱花这一类。对于这一类,就没有什么好说的。开心就好。
这仅仅是一个小镇商业街买手机壳的故事。
以小观大,整个国家,世界何尝都不是如此呢?
看着便罢————论一个吃瓜群众的基本素养。
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