今天我们来侃侃传说中「假货比正品音质还好」的Beats耳机。
江湖有句传闻叫：你要觉得Beats的音质还不错，那它一定是假货。
有一个很形象的说法是“两千元的耳机，几百元的音质”
倒不是野兽夸张，beats音质差是有目共睹的，但还是有很多明星大牌在戴，营销手段可谓强大。
如果你去搜“魔声耳机”，搜索的图片搜会是beats的logo！甚至现在有人看到beats的b，开口就说是魔声，因为他们不知道2012年他们已经分道扬镳了。
我们先说Beats
Beats全称Beats By Dr. Dre，是一家美国声乐设备品牌，主要产品有耳机和扬声器，由饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创建于2008年。
再说魔声
魔声就是Monster，由总裁李美圣（Noel Lee）于1979年创立，是一家做高端音响线和高品质耳机的专业公司，其在音频领域很牛逼。
魔声耳机
2008年，Dr. Dre联系了Monster，Beats和魔声开始合作。
在分工上，Beats 只负责品牌包装和推广，而魔声负责独家制造和销售。
这里要说明一下，虽然当时Beats和Monster俩LOGO都印在了耳机上，但是Monster只是个给Beats By Dr. Dre干活的代工者而已。
2012年，掌握了相关技术的Beats选择踹掉Monster单飞，两公司宣布停止合作。
分手后Monster单干，以Monster的LOGO设计销售新的耳机，包括钻石之泪、DNA、DIESEL、灵感、iSport等。Monster中文译名自然还是“魔声耳机”。
两个“魔声”的混淆由此开始。
Monster（魔声）≠ Beats（2B）
看完此文，以后可不要再把beats喊成魔声耳机了，魔声上刻的是那个极有特色的“M”，而beats的塞子上写着双B。
质量上看，魔声比较好一些，因为魔声一直在做音响线材的，音质始终如一。而分家之后beats的耳机是找别人代工的，质量难以保证。
为方便区分，建议大家以后管Beats就叫Beats，管Monster叫魔声。
2011年，作为智能手机行业的领头羊，台湾HTC投资3.09亿美金买下Beats的51%股份。
HTC希望依靠Dr.Dre的名气以及Beats Audio的支持赢得更多用户，Beats希望HTC作为智能手机行业的市场份额开拓市场。
但事与愿违，市场反馈并不友好，搭载Beats Audio的产品并没有给HTC带来太多的市场影响，相反，双反逐渐在发展路线以及品牌文化方面出现差异。
因为种种原因，HTC最终在2012年，从持有Beats 51%的股份到仅持有25%，直到2014年被苹果收购。
有人曾经这样描述它：烂设计+神营销=1000%利润。
很多年轻人一边抱怨着Beats耳机的音质，一边又拿着攒下来的钱，去买最新款。
毫不夸张，Beats耳机是耳机历史上砸广告费最大手笔的厂商。
1、明星效应
你或许在电视、杂志上见到各路明星戴着一款，从科比、詹姆斯到内马尔，从贾斯丁比伯、Lady Gaga 到陈奕迅，从鹿晗、吴亦凡到陈冠希。
自2008年奥运会beats与詹姆斯合作，美国篮球队队员头戴Beats耳机走下飞机之后，Beats完成“逆袭”，名声大噪。
之后，Beats成了明星的最爱，只是因为他们认同Beats耳机不只是一个工具，也是一种时尚的配饰。
内马尔戴着的Beats耳机都与他的衣服搭配得天衣无缝
现如今Beats耳机不仅是名流们的必需品，也是地铁乘客和逛街人的标配。
2、跨品牌合作
Beats的另一大营销手法，就是与一些大品牌合作来提高自己的知名度。
2011年，Beats与克莱斯勒集团合作，将Beats的音效系统内置到Chrysler 300s轿车上，双方在对外宣传中表示，这个合作让驾驶员在车内就能体验到录音棚的听觉效果。
除此之外，Beats每年都会出各种联名合作款，从MCM到HELLOKITTY都有。
Beats×Line Friends特别版
Beats×Hello Kitty new Solo 2
随着目标用户的不断扩展，Beats一直在追随潮流中变换策略奋力前进，一阵营销之后就是巨大的销售额，不得不说Beats的营销策略已成业内优秀案例广为传播。
Beats猪年限定Solo3 Wireless
对于很多年轻人来说，能标榜自己追赶潮流与众不同，又能体现自己年轻时尚态度的东西就是最适合的，无论品牌大小。
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