《商业的常识》
[著]申音
上海财经大学出版社2012年7月版
磨铁黑天鹅系列
这本书收集了作者做财经记者时候写的文章，最早可以追溯到2015年，中国的商业世界瞬息万变，十几年前的事情就像在看上个世纪的事情一样。特别是与时事紧密联接起来的文章，更是有种过时的感觉。但就如书的标题所说，在这本书里，作者总结出的商业的常识却是过了多少年都值得反复复习的。或者说，这本书更多的是作者对国内商业社会的运转提出的一些思考。
这本书收录的文章到2010年，里面提到的很多公司都是昙花一现，共享单车和网约车都还没出现，但现在这两个领域内好多撕拼过的创业公司都已经不复存在。由此可见，中国的创业公司在商业领域的成功是极少数人的成功，大多数都是去做分母的，而我们的主流媒体对于失败的报道乏善可陈，但这些失败的经验对一个创业公司来说更为重要。
人人网、开心网、凡客、俏江南等等，都是前几年很火的品牌，但现在几乎很少人提到了。在书中的文章中，凡客还是一个运营较好的公司，但从现在的时间维度来说，它的知名度远不如巅峰时刻，当年广告铺天盖地的时候，真的看上去是一家非常好的公司。俏江南在书中的时间点的时候，还没有出现对赌协议失败创始人失去控制权的情节，但文章隐隐地表达了它接受风投之后的一系列操作可能会带来不利的后果。
每一篇文章就是一个故事，书中充满了对国内商业环境的担忧，大家喜欢拿现成的商业模式，扩大自己的规模，然后更多的创业者只想拿到风投，再上市，最后套现，实现财富自由。整个环境非常的浮躁，风投机构也爆发式的增长，风投基金管理人的门槛也逐渐降低。风投也是想尽快套现的节奏，就会使得原本一一些不错的项目，需要时间沉淀的项目拿不到投资人的钱。
虽然是十几年前的文章，但今天看来还是有一些借鉴的地方。虽然不是做风投的，但书中讲的很多投资的东西对个人来说也很有意义。
第一，商业社会最重要的是活下来，其他的都是空谈，一个公司说的再好，如果不能让自己活下来，是没有任何意义的，个人也一样，再会吹牛，首先自己要生存下来，有收入，才能有更多的想象。任何的商业模式都是成功之后的事后总结，在当时只有活下去一个目标，别人的模式不一定适合你，算适合你，过了这个时间点是不是还能产生同样的效果也是值得怀疑的。
第二，理性。创业要理性，做人同样也要理性。很多错误的决策需要理性的分析，但不理性也是人的特点之一，但不理性的结果就是很可能会造成巨大的损失。投资人在选择的时候，创始人很关键，我们在交朋友的时候，对方是什么样的人，同样也需要一点理性的判断。
第三，环境很重要。在不同的环境中，创业者面临的问题不一样，商业气氛的不同也会影响公司的发展，选择一个适合公司的商业环境，在决策时也必须考虑。人在选择人个发展时同样也要看环境，说得玄乎点，就是气场合不合。
第四，早期的积累和时机必不可少。看看现在成功的创业者，在早年间不管是在技术上还是在商业知识上，都已经有了相当数量级的积累，才能在风口到来的时候顺势而上。人同样也是需要积累，才能厚积而薄发。积累是前提，时机是运气。
第五，多读经典著作。书中讲的很多道理在别的地方都能用，而经典的著作能够流传下来也是因为能常读常新，是后人经过数千年筛选下来的。看过很多书之后，就会发现，好多的道理，就是从经典中来的，多读经典总归不错。
虽然书名是商业的常识，但我觉得看这本书更像在看不久前的历史，国内社会变化太快了，一年可能就能让一个公司走上颠峰，然后立马跌到谷底。商业社会同时也是残酷的，这就更加需要商业的敏锐性和眼光，而这个是天生的还是后天可以学习，就见仁见智了。
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