坐着瞎想，就想到了创业，不觉间各种创业点子层出不穷。说实话，可以干的很多，能够干的很少。无他，琐碎的创意支撑不起宏大的欲望。这恐怕也是绝大多数创业者走不下去的通病。
随便举个例子：互联网定制精酿啤酒项目。这个暂时没人在做，起码北京市场没有，创点在于小众个性鲜啤市场，不求品牌，求口味，求独特，求新鲜，求快捷，求随想随喝，求线上传播主题效应与线下方便饮用结合。比对标准可看作互联网定制蛋糕行业，与之类似，一是不需要场地投资，聚焦产品本身制作专业水准。二是便于标准化可复制性，受益于同城快递业的发展，便捷和保鲜不成问题。三是小类产品，方便口碑传播和各种新营销方式。四是设备工艺非常成熟，且工艺口味繁多，易于形成独特竞争力找准目标市场，不受限于现有市场大品牌的影响。
同时，与此类互联网定制产品相比，定制精酿啤酒有其独特优势：一是本质上是个快饮品行业，除了驾车之外，理论上想喝就可以喝，酒精下的快，感官刺激和口味远超普通饮料，需求市场广阔。二是本身小众市场高端产品，没有定价标准，能够错开普啤市场，盈利率高。三是固定资产投资一定，盈利逻辑简单明了，运营可大可小，没有持续经营压力。
那么，说了这么多优势，怎么不去干呢？其实，并非纸上谈兵，这种小项目要干起来不难，盈利也可期，但是宿命就在于，因为此类小创业项目具有天然的成长天花板，注定只可能是一时之兴的小众创业，注定做不大、做不久、做不出多元化来，注定要被潮流所淘汰。（插播：也正因为如此，此类创业能成功的关键点在于是否能快速盈利，决不能被房租和固定资产折旧所拖累，这就要求一定要利润率高，要赶在潮流过去之前把钱赚够，饭店行业也是如此，再火的餐馆也就火两三年，之后注定被口味潮流淘汰）
不客气的说，此类白领知识分子所能想出来的创业点子，归根到底是在贩卖情调，而目标客户也如他们一般，消费的是一种斤斤计较的精神享受。悖论就在于，要想把这生意做好，需要的是懂网络、懂传播、懂酿酒、懂化工、懂时尚的有耐心、细心、恒心的人，而此类人恰恰因为能够一眼看到创业的结局，故而不愿投入自己的专业与精力。大部分知识分子创业者不甘心委身于此。这就是所谓的“琐碎的创业不足以支撑宏大的欲望”。
其实真正创业成功的只有两类，一类是什么都看不透就敢一头扎进去，往往是一个行业干到底，走一步看一步，能走到哪全靠天注定，一副赌徒身板；还有一类是职业创业者，反复创业，一个黄了立马结项转进下一个，碰上能长久的就长久，碰不上就短平快，赚够第一桶金就转做投资人，去玩概率游戏。
而你我创业的悲剧就在于，既不敢不管不顾的扎进去赌身家（本来也没啥身家），又没有资本优势玩投资概率游戏，只是试图找一个能奉献终身的创业项目，但以这种眼界和知识范畴，能看透的往往是不可持续的行业，看不懂的又彷徨不安，就在犹犹豫豫中就消磨了创业心气儿与念想，碌碌一生。
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