如何释放个人品牌的“宗教魔力”？千年不死~万世不朽~

黑洞大学 第[ 38 ]篇 原创文章

文丨髙明、图丨来自网络 

关键词：清晰的愿景、价值符号、“牧师”布道、“传奇”故事、仪式感、归属感、神秘感 

很多商业品牌都想打造出具有宗教一般的魔力，就如哈雷、苹果等公司一样。 就如宗教品牌一般，基督教和耶稣，伊斯兰教和真主，佛教和观音（或如来佛）等，具有神奇般的魔力，穿越千年而不死不朽，聚众万千而生生不息。 

那么，作为个人品牌，又该如何打造这样神奇般的宗教魔力呢？这7点，值得我们深思：

 1、清晰的愿景 

如果别人知道你想干什么，很多人也会愿意伸手帮助你，包括陌生人。只要你想做的事，是有价值、有意义、正能量、对他们也有些益处的事情。 

所有伟大的商业公司，都有一个很清晰的愿景。阿里巴巴“让天底下没有难做的生意”、迪士尼“成为全球超级娱乐公司”、福特汽车“汽车进入每一个家庭”等。

 作为个人品牌，我们同样需要清晰的愿景。 如罗辑思维罗振宇是“有种、有料、有趣”、吴晓波频道是“世界如此喧嚣，真相何其稀少”，樊登读书会是“培养3亿国人形成阅读习惯”，黑洞大学是“再平凡的人，都需要自己的个人品牌！” 

 2、价值符号 

品牌的传播，视觉性的信息，非常重要，如可口可乐的“红白可乐瓶”，麦当劳的“金拱门”，苹果的“被咬了一口的烂苹果”、QQ的“萌萌企鹅”等。 

你的价值符号是什么呢？ 

日本熊本县有熊本熊，迪士尼有唐老鸭和米奇老鼠，大黄鸭，鸟叔，愤怒的小鸟.... 

当然，个人品牌的价值符号，不单单是品牌色、slogan、或者品牌人偶，所有能够代表其品牌价值观的标志性IP，都可以说是价值符号。 你的价值符号，又在哪里呢？ 

3、“牧师”布道 

这是一个宗教用语，也是宗教维系千年万年不死不灭的一个关键。灵魂人物旗下，集聚了无数的牧师、信徒，这些人都在无时无刻不在布道和传播。 

樊登读书会，迄今为止，几乎国内每个城市都有“樊登读书会XX分会”，XX是城市名。而每一个城市团队，都有5人-20人不等的人员构成，如深圳团队就有20人。 吴晓波读书会，同样亦然。

就连vivo和oppo这样的商业品牌，全球业同样分布了不下于15万人的品牌导购，作为布道者，时时刻刻的为其品牌和产品布道和传播。 

你的信徒，你的牧师，你的布道师，有多少呢？ 

 4、“传奇”故事

 人类，天生喜欢故事。

山海经、伊索寓言、史记、三国演义、红楼梦、水浒传、凯叔讲故事、白雪公主的故事、灰姑娘的故事、小时候睡前外婆讲的故事... 

今有海尔张瑞敏砸冰箱的故事、任正非2万元创业故事、褚时健种褚橙的故事、老干妈陶华碧的故事；

古有“一诺千金”、“梁山伯与祝英台”、“司马光砸缸”、“曹聪称象”、“霸王别姬”、“刘邦斩白蛇起义”等故事。 对于个人品牌，如果有一个极具张力、穿透力、朗朗上口的故事，那么品牌的普及率会大大提高，成本也大大提高！ 

个人品牌的故事，必须能够体现价值观、简单好记、有曲折情节、走心等基本特点。

 5、仪式感 

刚刚过完七夕，无数的女生都在朋友圈立告诫自己，也提醒朋友，生活需要仪式感。鲜花、礼物、钻戒、烛光晚餐、睡前的亲吻、饭前的拥抱... 

仪式感，让我们生活中一些特别的时光，变得更加美好，定格永恒。仪式感的精髓在于“这个日子，很特别，让我体验到和平时不一样的东西和感觉”。 

个人品牌，也需要给我们用户一些仪式感。如，新成员入社群，需要群主隆重的介绍，掌声和鲜花，甚至参加线下的入会仪式，宣誓，以及印有用户姓名和昵称的专属个性卡片等。 

如果特定的日子，有一些“礼物”性质很强的东西，那么，你个个人品牌，肯定会被用户们捧在手里、喜在心里。

 6、归属感 

一个人住在一个城市，需要归属感。一个人在家里，在团队里，在组织里，都需要归属感。

 归属感，其实就是一种“感情纽带”，基于共同信仰和共同事务的感情纽带。 

宗教的仪式感非常强，如做礼拜、祷告、敬香、跪拜、入会仪式等等。 具有相同信仰的一个组织，大家因为同一件时间而同喜同悲。这也是为什么战友之情特别难忘，因为他们的归属感、荣誉感最强！ 

吴晓波读书会、樊登读书会在很多城市都有本地的读书会，如此，该城市的会员就更有归属感。

 7、神秘感 很多组织，都非常有神秘感，特别是部分被定义为“邪教”的组织。我们不论其好坏和正邪，神秘感对天生就好奇的人们来说，具有强大的吸引力。

 很多女人，在男人面前，也特别懂得运用“神秘感”的魅力，如此，让其深爱的男人始终对其不离不弃，恩爱有加。 

很多感情大师说，女人要经常提升自己，如此才能不停的让自己保鲜，让爱情保鲜，如此，才更有“神秘感”的基础，而不是故作神秘感。个人品牌，亦是如此！ 

你的个人品牌，又有哪些神秘感呢？ 

髙明也希望，黑洞大学可以成为具有宗教魔力一般的品牌，为全球需要个人品牌打造和变现的朋友们出一份绵薄之力。也希望，更多的志同道合之士，加入我们！

 作者微信：goomee2012