随着广大剁手党的千呼万唤，今年双11熊熊燃烧的战火，又在冬日里给广大小伙伴们带来别样的温暖。“直播+网红”纷纷成为今年各家消费品牌的大杀器，百变祖蓝直播带你逛全友，卖姜翁携手神秘网红冬季送暖，台汇淘联手国美请来网红小鲜肉现场直播。
作为健康食品中的“大咖网红”，今年韩国百年高丽参品牌——正官庄同样不甘落后，“玩”起了直播，诚意邀请《世界青年说》韩东秀“欧巴”牵手美女网红“果儿_victoria”，以直播的形式结合韩国高丽参文化，为正官庄品牌背书。一方面提升中国消费者对于韩国高丽参文化了解，另一方面更是刺激了注重健康养生的网友们强烈的消费欲望。
这样的成功绝非偶然，今年是“电商+直播+网红”的元年，双11各大品牌一定是卯足全力，落地开花。然而随着消费群体年龄层次的不断改变，以及消费心理的洞察，直播传递的内容不应还是依靠网红卖萌那样简单粗暴的推销方式了，而是能与消费者的时时互动与沟通，带给消费者沉浸式的体验感和满足感。
因此在正官庄“双11”直播中，韩东秀穿上《太阳的后裔》剧中的服装和穿着韩国传统礼服的美女直播“果儿_victoria”一起试吃各种高丽参产品。韩东秀作为韩国人对高丽参一点都不陌生，直播中他介绍道，他从小就会和长辈一起吃高丽参，后来在学业、工作压力大、疲劳的时候也很习惯喝一些高丽参饮料来缓解，因此对韩国高丽参健康文化十分了解，在试吃的过程中也分享了很多在韩国吃高丽参的小趣事，让上万名在线的粉丝和主播觉得很有意思。
直播当天有超过300万人次观看了韩东秀和美女一起“吃参膏、饮参茶、品鸡汤”，让屏幕前的粉丝们仿佛也感受到了满满的温暖和元气。直播中参与活动抢正官庄高丽参的互动环节，瞬间引爆了粉丝们的剁手激情。
除了颜值过人的帅哥“欧巴”，第二天美女主播还搭档正官庄培训师，直播解答消费者的一贯问题，“高丽参应该怎么吃？”。培训师与美女主播一起手把手教在线观众们用高丽参泡茶、拌酸奶等多种服用方式。并且还玩性大发，用高丽参做面膜敷脸，让观众对高丽参有了新认知并积极挑选适合的高丽参产品，为自己和家人及朋友的健康保驾护航。
伴着双十一未散去的余温，正官庄“双11”营销活动完美落收官，多款热销产品在此期间售罄。正官庄凭借其对市场精准的把握及适时的出击，获得了空前成功，更为健康食品领域的营销创新做出了积极的表率。
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