文丨指月
“国漫崛起”，2015年《西游记之大圣归来》以近10亿元的票房成绩和不输于美、日动画电影的制作水准让国人理直气壮地喊出这个口号。几年间“国漫崛起”几乎是霸占了关于国产动漫市场的所有标题，很长一段时间里成了一个日常梗，从一个令人兴奋的口号变成了“宣传标配”。
在电影方面，自《西游记之大圣归来》后并未出现同等级的爆款，光线传媒出品作品近期除了低龄向的IP动画《熊出没·变形记》票房超过6亿外，其余都难以兼顾口碑与票房。《大护法》以深邃内涵和暴力美学赢得了影评人的好评，票房却仅有8000多万元，捧得金马奖最佳动画长片的《大世界》更是无声无息，以261万元的成绩惨淡收场。
彩条屋影业代表作品票房（来源：猫眼专业版）
国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟，市场扩大，视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈，也侧面促进了内容生产升级，粗制滥造不再是常态。
近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分，截至7月23日放出4集，累计播放量已达6.83亿，连续多日位列网播量榜首，超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。
“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下，笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处：以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性？动画电影票房为何难以突破？配音阵容单调是否导致审美疲劳？
解决这些问题后，我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。
高分国漫番剧频现，趋向成熟运作与平台独播
国漫番剧在视频平台上的发展可谓神速。以《狐妖小红娘》《画江湖之不良人》《一人之下》《全职高手》等为代表豆瓣超8分的国产动漫成为各大视频网站动画分区的重要内容，《刺客伍六七》这样的风格另类之作也获得了观众的认同。
笔者统计了近两年部分高分国产番剧：
2016年高分榜单里，《狐妖小红娘》持续走红，两个篇章豆瓣都超过9分；与此同时，网文、漫画IP改编动画逐渐火热，以3D动画为主的制作质量有明显提升，侧面反映资本正在入场。
值得注意的是，表格统计范围中2016、2017年均以多平台形式播出，2018年有大量高分作品以平台独播的形式出现，与如今视频平台注重付费独播的策略一致。
2017、2018年高分国产动画类别更加丰富。有《一人之下第二季》《魔道祖师》《全职高手》这样的圈内知名IP改编，原作保证了剧情的精彩程度，动画制作精度也已经不输于日漫番剧。甚至植入广告方面也更加多元，“可爱多”在《魔道祖师》中的创意中插与网剧广告植入思路一致，也体现了IP动画番剧已经具有不菲的市场价值。
2018年也有《刺客伍六七》这样动画风格偏小众的原创番出现。导演何伟锋在2010年以毕业作《小胖妞》成名，独具创意的画面一直是他的特色。
《刺客伍六七》更是一部炫技之作，看似简单的画面却剪辑凌厉，镜头冲击力和动作节奏感相当有力。再结合时而喜剧无厘头、时而治愈时而热血的剧情设定，成为2018年国漫里一道不一样的风景。
《刺客伍六七》
高分榜单里，熊可、李豪凌、王昕、沈乐平等导演名字都不止一次出现。这些导演背后基本都形成了固定工作室或动画公司，如视美动画制作的《全职高手》和《魔道祖师》均由熊可导演，《狐妖小红娘》《一人之下》《凸变英雄》背后的绘界文化公司CEO是李豪凌导演本人，由此可见，第一梯队的国漫主创势力已经运作成熟。
彩条屋动画票房屡受挫，受众与内容调性制约市场
相比番剧市场如火如荼，国产动画电影却很长时间没能再现《西游记之大圣归来》的辉煌。
就在7月23日，与《大护法》《大世界》同样为光线传媒彩条屋出品的《昨日青空》宣布从原定的7月27日撤档，择期上映。另一部档期接近的动画电影《风语咒》则组织了大规模点映，猫眼点映评分高达9.3分，颇有继承《西游记之大圣归来》口碑的态势，《昨日青空》撤档或许是为了避开与强势动画作品撞车。
从《西游记之大圣归来》后的动画电影来看，高票房以《疯狂动物城》等进口片为主，国产动画电影很少能够破亿。笔者认为有这样的共同特点：
票房较好的《大鱼海棠》《十万个冷笑话2》《熊出没》系列受众明确、采用大众化叙事。《熊出没》系列在儿童群体里知名度极高，明确抓住了电影市场中的部分受众；《十万个冷笑话2》继承了网络动画《十万个冷笑话》《尸兄》《镇魂街》的优点，有粉丝基础，喜剧功能明显；《大鱼海棠》画风和美术设计达到了国产顶峰水平，故事却也非常简单浅白。
口碑尚可、票房表现不佳的《大护法》《大世界》叙事手法留白较多，剑走偏锋。画面个性强烈风格凌厉，剧情内涵也很隐晦。
《大世界》
笔者认为，这种票房情况的形成是双重作用的结果：一方面，国内仍有大批民众将“动画”等同于“儿童动画”，导致题材偏向黑暗深沉的动画电影天然劣势；
另一方面，《大护法》《大世界》本身也是导演个人色彩浓厚的作品，从画风到叙事都不是大众审美。虽然具有独特的审美价值，但创意没有契合市场需求，不像《疯狂动物城》《寻梦环游记》那样具有全年龄受众、从画面艺术到内核的丰富层次。
追光动画制作的《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》票房不利则是另一个极端：题材大众化、动画技术几乎称得上国内一流，但三部动画普遍剧情简单浅薄，画面也缺乏特色，又不具有《熊出没》那样的群众基础，最终成品平淡无奇，白白浪费了一流的动画技术票房惨败。
《疯狂动物城》《寻梦环游记》“美式合家欢”动画的成功不是偶然。国产动画电影在票房成绩上想要突破，需要在创作理念上研究观众需求，内容上兼顾艺术内涵以及外在的流畅画面、叙事节奏。
兼顾商业与个性非常困难。如《大护法》《大世界》等锋芒毕露之作，也都有自己灵气十足的审美价值，但在目前，也只能期待市场和观众能够善待它们的同类了。
依赖IP改编，配音阵容单调成隐患
以万籁鸣《大闹天宫》为代表的水墨动画是曾经的艺术辉煌，如今追美赶日的现代动漫产业则更多的是经济发展水平在文化领域的投射，即使从这一点来说，“国漫崛起”也是一个值得喊的口号，也正在成为现实。
但目前来看，配音阵容的审美疲劳以及IP改编的题材局限或许成了崛起之路上的桎梏。
边江、阿杰、季冠霖、小连杀、山新等熟悉声优各种排列组合，已经成为现今国产动画番剧甚至真人剧集的一大问题。他们的声音优质动听不假，但出现过于频繁，已经成为部分网友审美疲劳的吐槽重点。
但笔者认为，重点并不在配音明星出现并走进大众视野，而在于调配配音演员如何调整细节以更契合作品。边江、阿杰“优雅高级”的声音在游戏《恋与制作人》里饰演魅力男友恰到好处，在影视作品中则经常显得单调出戏，过于重视形式上的音色美妙，而根据剧情、角色调整不算特别到位。
好在近期热播的《魔道祖师》中，这种情况似有变化：阿杰配音的主角魏无羡明显有了许多根据角色性格、剧情走向的适应性语调变化，豆瓣网友表示“不仔细听还是听不出来是杰大配的”。
配音演员走出幕后成为明星之后，或许下一步就是要在具体工作中重回幕后，无缝融入角色之中。这一点来说，日本声优行业仍旧是遥遥领先的。随着国内配音导演地位逐步提升，配音水平也有很大的提升空间。
魏无羡（配音/阿杰）
众所周知，2018年网络视频领域的监管全面收严。玄幻、网游、耽美等题材在真人剧集领域受到监管政策的影响较大，明显有减少趋势。对于现实主义、社会正能量的需求逐渐成为新作品的标配。如今大热的番剧《魔道祖师》原作就是一部耽美小说，在动画中明显做了对应的改编，弱化了耽美的要素。
B站因低俗内容近日遭到央视点名批评，可见未来监管重点有转移到二次元产业的趋势。平台与制作公司需要摆脱对流行IP的依赖，发掘出更为多元的创作题材以应对潜在的审查风险。
网友评论