《乌合之众》——永远不要丧失自身的判断力

《乌合之众》——永远不要丧失自身的判断力

以前一直觉得乌合之众是个贬义词，人们在骂一群没有素质的人时，往往会说那是一群乌合之众，但它作为一个社会心理学著作的书名出现时，乌合之众这个词好像又有了新的含义。

一、群体的力量

作者认为群体是不够理性的，群体往往会呈现出盲目、冲动、狂热和轻信等特点，而当个人是一个孤立的个体时，他会拥有自己鲜明的个性特征，可当他融入群体以后，他的所有个性都会被群体取淹没，他的思想也立刻会被群体的思想所取代。

他说：“孤立的个人拥有掌控自身反射作用的能力，而一个群体则缺少这种能力。”

为什么会这样呢？

我突然想到前几年大学生深陷传销组织的新闻，传销人员跟得紧看得严他们无法脱身这个我还可以理解，但我真的没有想到竟然会有甘愿留在传销组织的大学生，身边人都说那些人是被传销组织洗脑了，那时候我就在想，这些受过高等教育的大学生为什么连这点明辨是非的能力都没有呢？我的疑惑在本书中得到了解答。

“集体思维中，个人的智力被削弱了。”

“从他们组成群体的那一刻起，那些有学识的人就跟那些无知的人一样失去了观察的能力。”

这是群体带来的负面影响，我们常常会用人多力量大、人多好办事、众人拾柴火焰高等词来描述群体，殊不知当一个智慧理性的人融入到一个群体中，他往往会丧失独立思考的能力。

那一个无知愚昧的人在一群有学识的人中会带来好的改变吗？

二、操纵或引导群体的无意识

“影响大众想象力的，并不是事实本身，而是它扩散和传播的方式。掌握了影响群体想象力的艺术，也就掌握了统治他们的艺术。”

作为一名广告专业的学生，这句话对我们学习广告营销非常有借鉴意义。广告针对的从来不是某一个人，它的目标受众是在某些方面有着相似需求的一群人，群体是有着同一指向的感情或思想特征。如何通过操纵或引导群体的无意识，让群体参与营销，从而引爆流行，这是每一个广告人需要思考的事情。

需要注意的是任何形式的引导都应以不触犯法律和违反道德规范为主。

真诚地希望我们不论身处什么环境，都能时刻自我反省保持理性，作为传播者要时刻记住我们对脱口而出的每一句话都负有责任。