【连载】跳跃吧，小肥皂！第三章（3）

3、风格原创——原创原创再原创！

对手工皂行业而言，原创才是核心竞争力。
风格的原创，是皂师独有的魅力。无论是产品配方还是包装设计，都需要你从大量的手作练习中创造出属于自己的风格。
有风格才能打动人。风格基于个人气质、认知和审美。同样配方的皂，不同的皂师来做，最后的成品自然不会相同。小肥皂就是带着每一位皂师的不同风格的物种。

风格没有好坏，没有标准，风格并非一成不变，它会随着时间推移，随着你的阅历和经验值的增加，随着你的气质、认知和审美的变化而变化。风格有相对较长的时期内的相对稳定的大风格，也有相对较短时期内的相对不稳定的小风格。你可能会有一个具有某种基调的大风格，在这个大风格之下，你可能还有若干个各具特色的小风格。

比如我有“料理美学”这样的大风格，也有精致日系，森系北欧等这样一些小风格，在遵循“像做料理那样做肥皂”这个自我风格的定义之下，也可以创造出不同感觉的作品。

风格的形成是漫长的过程，你最初对于风格的模拟和摸索都是一种实验和练习。你在长久的跟小肥皂的朝夕相处之中才能确立自己的风格。坦白讲，我在入门初期并没有思考太多关于“风格”这样的问题，因为没有人告诉过我，皂师该如何去做，如何进行训练，如何确立风格，如何……我有关于具体做皂方法的启蒙和参考，也就是那些大师的书籍，但我没有系统的职业训练的指导，事实上直到目前，市面上依然找不到这样的一本书，这样的一本关于皂师是如何炼成的职业入门手册，随意搜一搜某宝和某东，去任何一个书店搜寻手工皂方面的书籍，你可能满眼尽是“手工皂配方大全”、“美味手工皂”、“手把手教你做无添加手工皂”、“手工皂女王的制皂全书”、“30款天然好用手工皂配方”、“手工皂diy指导书”……这样的一些，而找不到一本“手工皂皂师是如何炼成的”这样的入门指导书（于是你现在明白了我写此书的目的所在），似乎扯远了，我的意思是——

我们这里说的风格，是广义的，不单单指手工皂的配方，质感和形态，包装设计，还包括了产品的定位，销售模式，你未来的品牌形象等等一系列综合要素的整体呈现。

如果说风格的形成犹如一棵树，那么我的风格之树显然是在漫长摸索的旷野中搜寻种子，而你也许可以从最开始就为自己埋下那枚你喜欢的种子。因为我为你准备好了几粒种子，做选择题总比论述题简单不是吗，你可以看看哪种风格是你更喜欢的，跟你的气质和审美，跟你的客观条件相吻合的，就可以朝那个方向去刻意练习。总结起来主要有以下几种风格是你可以选择的：

中式古典

在如今的手工皂行业中，中式古典的风格仍然是皂师中的主流。也许因为做皂这件事本就是需要安安静静沉淀下来用心去做的一件事。提到匠人匠心，就会很自然地联想到古代手工艺的那个世界。而手工冷制皂也是一种需要脑力、心力、手艺与时间去“陈酿”的东西，是需要付出大量时间慢慢酝酿才能“熟成”的东西，它是不可多得的“慢工出细活”之物，跟古代的缓慢节奏和工匠精神非常契合。

某种意义上，手工皂=匠心陈韵。有了这样的认知基础，中式古典的风格就很容易被大众接受，人们理解起来就相对简单很多。在这样的基础之上再谈风格确立就要轻松很多，这也是相对后面两种风格，入手更简单而且效果往往更好的一种。

配方设计方面，你可以从“汉方”入手，多研究各类中草药，用这些药草作为制作肥皂的主要素材，制备一些药草浸泡油，浸泡酒，药草煎汁等等，总之你的配方风格为中式古典，那就必定跟中草药为主打的汉方息息相关。比如我有一款经典配方的皂叫做“十味草药”，就用了中国古代典籍中的十种对肌肤有益的中草药作为主要素材，用了这些中草药做的浸泡油，煎汁和萃取来制作这款汉方皂。如果你的整体风格为中式古典，那么你需要设计不同系列的汉方肥皂，而不止一两款。

除了配方，你在包装设计上也要延续中式古典这个风格，在视觉上统一这样的风格，多用一些古典元素来表现，包括你的店铺的形象。另外你的肥皂的名字，logo，图片和文案都要尽量保持中式古典的格调。

欧美田园

其实说到底肥皂这个物种起源于欧洲，著名的马赛皂就起源于法国马赛。手工冷制皂的制作方法也来源于欧美，后经日本传到中国台湾，最近十几二十年才在中国内地流行起来，但在中国，手工冷制皂依然是小众冷门的，远远不及欧美国家那么盛行。我们通常所说的“古法”制皂，其实是欧洲古法，所以将欧美田园风确立为自己的风格也是很自然的。

一旦确定了欧美风这个路线，你的肥皂设计就可以多跟芳香疗法联系起来，因为芳疗也同样起源于欧美。你需要多阅读这一章的第一小节里那些我为你推荐的芳香疗法相关的书籍。在芳疗中，最常用到的三种媒介物就是植物油、精油和纯露，这三种物质也恰好就是手工冷制皂最常使用到的三种原料。

关于植物油、精油和纯露，我会在第五章《像做料理那样做肥皂》里细说，总之熟练掌握这三种物质的基本特性是你做好芳疗系肥皂的基础，芳疗系肥皂正是欧美皂师擅长的。

同样的，在包装设计和视觉体系方面，欧美乡村田园的植物气息，欧式宫廷的浪漫风格，文艺复兴时期的艺术元素等等都是你可以去尝试的方向。

日系清新

近几年的皂界，日系清新风的比例持续升高。肥皂从欧洲发源以后，在日本有一个流行的阶段，日本皂师的数量和名气也相对较大。除了在皂师中广为熟知的前田京子，还有像是小幡有树子这样的保持着个人风格和成熟作品输出的优秀皂师。

在这些日本皂师中有一个共同点，她们把肥皂当做美好的日常，做肥皂就是这样美好而日常的事，于是才有了将各种健康美妙的食材作为制皂素材的料理美学式做皂风格。“料理美学”一词是我总结出的，我把它当做我做皂以及品牌形象的风格定位。

如果说日系清新风格有什么秘诀的话，那我想大概就是“像做料理那样做肥皂”最能体现其精髓了吧。关于此，我也会在第五章里对你详谈，你只需要明白：色彩与造型，味觉与视觉就是这种风格的关键。

要把小肥皂做得跟食物一样美味诱人，因为食物就是日常之最，是最能体现日常生活感的东西。而手工冷制皂的健康，天然，安全，色香味俱全，也拥有了跟食物一致的属性，因此手工冷制皂就是我们肌肤的食物。

有了这样的定位，你就明白要从哪些方面去行动了吧，没错，从配方设计上，包装设计上，皂的名字、图片和文案上，最好都跟食物联系起来，具体怎么做就请继续阅读第五章吧！

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