我印象比较深的广告应该是“脑白金”广告了。
在每年过节（尤其春节）的时候电视上就会高密度的出现“脑白金”的广告。“脑白金”广告基本上总是以一对卡通形象的老头、老太太蹦蹦跳跳来呈现，以此来突出脑白金的功效：年轻态，健康品，同时也让我们深深记住了一句话“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。
很多广告业内人士对“脑白金”的评价为庸俗，做为非广告界业内人士的我们，有时也会觉得这广告挺烦人，但是你不能否认的是它就这么牢牢印在你的脑海里，一到送礼的时候，脑子里首先冒出的就是脑白金，无论你最后确定买不买。正是这个被界内人士认为庸俗的“脑白金”广告为厂家赚了几十个亿，不能不说它的广告营销取得了巨大的成功。
结合今天学习的《文案圣经》的前三章，我对“脑白金”广告进行了分析。制作虽谈不上精良，但是主题明确，简单，明了。两个卡通老人的形象，表明了广告的定位人群是老年人；两位老人生龙活虎蹦蹦跳跳，体现着健康与活力，正体现了“脑白金”的作用：一种保健品，可以加深睡眠、改善肠胃等，并使人保持年轻状态；中国人提倡孝道，“脑白金”广巧妙地将孝道融入进来“今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金……”
“说得愈多，领悟的就愈少。”
广告的焦点越简单、越少，人们越容易记住。而且如书中所说，一切目的都是为了销售。要永远站在顾客立场上策划广告：你的推销到底能为顾客带来什么利益？而不是取悦自己。
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