1 背景

QQ动态、微信朋友圈、新浪微博都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。本文将结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

2 发布内容的功能设计对比

对比三个产品「发布内容」的功能设计，本文关注于「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况。三个产品发布功能的页面截图如下：

QQ动态、微信朋友圈、新浪微博功能点截图

三个产品发布内容的功能可以分为四大类：输入文字内容、添加图片/视频、其他格式化内容和内容设置。具体对比分析如下表所示。

QQ动态、微信朋友圈、新浪微博发布内容功能设计

输入文字内容：微信朋友圈的文字输入功能是最少的，QQ动态状态栏有一些有趣的功能，如趣味动图、个性字体、语音说说等，而微博则更加偏向媒体化，拥有丰富的种类标签和丰富的结构化内容，如文章、股票、商品等。

添加图片/视频：三个产品均允许拍摄或从手机选择，照片编辑功能均较为丰富，其中QQ动态仍然以有趣出彩：可以添加精美的动态表情包作为配图。视频编辑上QQ动态和微博均可增加音乐，但微信朋友圈没有该功能。

其他格式化内容：三个产品均有所在位置，其中QQ动态和微博具有标签的功能，不同的是QQ动态将标签作为格式化内容展现，而不添加在文字内容中，微博则是将标签格式化展现，同时也以#活动#的形式添加在文字内容中。

内容设置：三个产品均有公开权限设置，其中微信朋友圈是私密圈子，可设置的范围比QQ动态和微博小。微信朋友圈还有提醒谁看的设置，这里的提醒是后台提醒，只有发布人和被提醒人能看到。微信朋友圈和QQ动态均有同步至自家状态平台的选项，QQ动态还可定时发布或一天后删除。

3 功能不同背后的原因

3.1 「用户—场景—需求」分析

对三个产品的用户-场景-需求展开分析，发现QQ动态的主要用户群体是标新立异的95后和00后们，他们的主要特点是喜欢好玩有趣的人事物，主要需求是分享生活、发表观点和与朋友互动；

朋友圈的主要用户群可以分为学生党、白领和退休的老年人，他们的主要需求是了解朋友的生活动态、与朋友互动、以及了解相关的信息。

新浪微博的用户群可以分为媒体、大V和小透明。媒体主要是发布和传播最新资讯；大V则是分享生活，与粉丝互动，扩大自己的影响力和赚钱；小透明主要在获取资讯，follow大V动态。

「用户—场景—需求」分析

3.2 功能与其「前」「后」之间影响

我们应关注这一功能与其「前」（进入/触发该功能的方式/路径）「后」（发布后内容展示时的周边环境）之间影响。

3.2.1 「前」（进入/触发该功能的方式/路径）

QQ动态入口：动态-好友动态-右上角+号-说说

朋友圈入口：发现-朋友圈-右上角📷——照片/视频；发现-朋友圈-长按右上角📷——文字

微博入口：微博菜单栏中心+号-文字/拍摄/相册；微博首页左上角拍摄按钮

微博的发布入口是在app一级菜单栏的位置，而QQ动态和朋友圈动态入口都是在三级入口，因此内容发布的重要性而言，微博是比QQ动态和朋友圈动态要更看重内容发布这个功能。原因正是因为微博是媒体属性的社交平台，内容流是它最核心的功能，因此内容发布会放置在一级入口。而QQ和微信首先是个社交工具，其次是社交平台，因此社交平台中的内容发布功能会放置在更深的入口。

3.2.2 「后」（发布后内容展示时的周边环境）

QQ动态：发布内容后展示在好友动态页面，能看到这条动态的用户均可与内容发布者产生互动，且互动内容也都能互动看到。在内容发布者权限允许的情况下，好友的动态可以分享到QQ好友、微信好友和微信朋友圈，也可以转载照片到自己的QQ空间。

朋友圈：发布内容后展示在朋友圈页面，能看到这条动态的用户均可与内容发布者产生互动，但只能看到该用户好友相应的互动内容。好友的图文动态不允许转载和分享。

新浪微博：发布内容后展示在信息流页面，能看到这条动态的用户均可产生互动，且互动内容也都能互动看到。内容发布者还可以购买粉丝头条等推广自己的内容让更多用户看到，同时内容发布者的信息可以被转载。

4 对比结论

QQ动态【内容发布】功能：具有一些趣味性很强的内容输入和编辑功能，如趣味动图、个性字体、语音说说、视频加音乐等；发布的内容中可直接@好友，或者转发好友动态，互动性非常强。原因是QQ的主要用户群是95后00后，他们标新立异，追求个性，喜欢浏览和表达有趣的内容，同时这部分群体的接受度很强，因此内容发布功能中有许多趣味性很强的功能。

微信朋友圈【内容发布】功能相比之下是三个产品中最简洁的，编辑功能和种类都很有限；同时隐私性保护最强，发布内容只有好友可见，好友评论只有好友的好友可见。这是由于微信的用户群很广，月活跃用户已经超过10亿，年龄跨度非常大，为了减小用户群的使用成本，同时保证熟人社交的纯粹性，微信的功能设计得简洁克制和隐私保护性强。

微博的【内容发布】功能相比之下是三个产品中最丰富和最开放的，拥有丰富的种类标签和丰富的结构化内容，如文章、股票、商品等；开放性范围最大，完全公开的动态全网用户均可搜索，可在相应的标签、结构化内容下浏览，同时也支持内容的推广。这是由于微博产品的属性偏媒体化社交，主要群体是媒体、大V和小透明，这样的用户群体必然导致信息存在着明显的流转：媒体到大V和小透明，大V到小透明等等，因此在内容发布的编辑和标签、活动和其他结构化内容会设计得更加丰富。

5 功能对比所带来的启发

这次对比给我启发非常大，之前没有注意过三家产品图片和视频的编辑功能、@好友以及标签功能的区别，通过梳理发现三家产品的差异很大，而这个设计上的区别是由于三家产品的定位和主要用户群所决定的。

以后的分析过程我认为还是要先从【用户-场景-需求】的角度出发，再去调研和分析主流的产品功能，然后设计自己的产品功能方案。