两款手机竞品分析
1、 分析目的
分析华为手机能不能在目前的情况下做得更好。
2、 选择的竞品
苹果手机质量一直保持高水平，一直保持较多数量的忠粉。因此，选择将华为和苹果 进行比较。
3、 收集资料
（1） 行业现状、市场格局
根据Analysy易观数据显示，2017年中国智能手机销量达到45593万台，较2016年增长1.1%。预计2020年中国智能手机销量将在43799万台左右，整体增长速率呈现出下降趋势。
易观认为未来智能手机市场的发展将有以下几个方面：1、人工智能成为智能手机的发展重点， iPhone和华为分别都进行了人工智能新品开发。2、AR技术为智能手机带来新的发展机会3、国内市场已基本饱和，国内厂商进一步向海外市场扩展
（2）产品的数据表现，版本迭代
艾瑞数据分析查见，2018年6月18日至24日，移动品牌的数据分析。按厂商品牌来看，苹果24.23%，排第一，华为虽然排在第二，覆盖率只有15.43%，远低于苹果，说明华为与苹果的差距还是很大。
华为和苹果都能紧跟科技发展，对产品进行迭代
用户评价
京东：
IphoneX：用户63万+，好评度99%
华为：用户26万+，好评度99%
（2） 产品运营
iPhoneX，美国几大运营商之一的AT&T却不预备搞太多华丽的宣传，其首席财务官JohnStephens表示，AT&T方面虽然必定会为iPhoneX的首销做足充分的准备，但却完全没有计划为其进行大规模的商业宣传，理由是根本没那个必要，因为AT&T相信iPhoneX从产品本身来看就已经足够吸引人了，具有很强的竞争力。
苹果从去年到今年的运营活动主要针对的是学校，产品是教育相关的应用。这个应该是苹果今后的重点。
华为mate10专门举行了全球发布会。Mate 10最重要的卖点就是人工智能芯片。华为消费业务CEO余承东在介绍Mate10系列产品时，直接对标苹果：与iPhone 8 Plus相比，Mate 10系列上、下和两边边框都更窄；与iPhone X相比，屏占比更高、电池容量更大。
（3） 产品业务逻辑和业务流程
消费者可以通过华为商城、授权店等线上下渠道购买。
苹果公司主要收入来自iPhone，但手机未来增长趋势减慢，苹果也有机会通过服务业务来推动利润增长，尤其是内容创作业务。
4.华为SWOT分析
S:
（1） 价格比苹果便宜
W：
（1） 质量还是不如苹果
O:
（1） 拓展业务到第三世界国家
（2） 继续深入开发产品
T：
（1） 手机使用量增长降低
（2） 其它品牌的竞争
SO:发挥价格优势
WO：提高产品科技含量和质量
TS：发挥价格优势，开发新的国外市场
TW：提高产品质量，建立产品好的口碑。
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