现代版“二龙戏珠”背后的一出宫斗大戏

2018年12月，一篇《久等了！故宫原创彩妆！》的文章刷屏网络。然而，在彩妆产品推出不足1个月后，近日，故宫淘宝突然宣布，全线停产系列原创彩妆。

原微博

可就在宣布停产的第二天，另一家故宫博物院的官方店铺——故宫文创的合作方却发表声明称预售正常。

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又是停产又是预售正常的，我等平头老百姓一下子脑补出一部“宫”里头不可不说的二三事。

“二龙为何”

古有“二龙戏珠”，表示吉祥安泰和祝颂平安与长寿之意。如果珠作卵解，就是父母双方共同呵护、爱抚他们的子女对生命的呵护、爱抚和尊重。

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而今有“二龙戏珠”，此“二龙”非彼“二龙”，似乎并不和谐，戏珠也非取乐。

大清亡了百年，物是人非，故宫作为文化“老祖”的形象深入人心。俨然成位一个超级大IP，地位蒸蒸日上，而今天我们要说的这“二龙”，一个叫“故宫文化创意馆”，是“故宫”在宫里长大的儿子，皇后嫡出的太子；另一个是在民间长大的大皇子，出生早一点，但是庶出，叫“故宫淘宝”。

太子爷故宫文创的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本200万。

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大皇子故宫淘宝的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金100万。

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而从淘宝那里看，太子爷是天猫旗舰店，大皇子是企业店铺。

而且虽然是一个爹，但两个儿子走的可不是一个路线。

太子爷自小在宫里长大，身份贵重，锦衣玉食，所以他走的是高贵冷艳风，奢华大气。

现代版“二龙戏珠”背后的一出宫斗大戏 现代版“二龙戏珠”背后的一出宫斗大戏

而大皇子自小长在民间，了解百姓疾苦，走的是软萌亲民路线，深得民心。

现代版“二龙戏珠”背后的一出宫斗大戏
现代版“二龙戏珠”背后的一出宫斗大戏

之前大热的国风胶带对口红进行二次包装，也是大皇子的成功案例之一。

但是再有头脑的大皇子架不住出身不行啊，太子爷横空出世，大皇子咬牙切齿。

一场吃瓜群众喜闻乐见的宫斗大戏就此拉开帷幕。

在故宫文创上线不久后。故宫淘宝几乎是前后脚的，发了一条意味深长的微博。

“故宫淘宝就是故宫淘宝。”

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虽然不久就被删除，但这还是被外界认为是在叫板故宫文创，在此之前，故宫淘宝一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”，不过后来撤掉了。

大皇子淘宝呆了十年，太子爷一朝上线，淘宝就认清形势站了队。

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现在去淘宝页面搜“故宫”，第一个出来的就是故宫文创。只是不知道大皇子作何感想，十年文创造势为太子爷做了嫁衣，这局面还真有一丝丝尴尬。

何为“宝珠”

捋清了这“二龙”这微妙的关系，我们再来看看这颗“宝珠”是什么。

这事儿得从2016年说起。

那一年，以故宫IP为首，整个博物馆文创产业“井喷”式发展。在此期间，大皇子“故宫淘宝”通过打造呆萌的雍正、乾隆形象等制造出不少爆款和话题，包括“雍正：感觉自己萌萌哒”、“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”等。同时推出了一系列和纸胶带。

就有人想了，这胶带这么好看，我贴哪儿呢。一琢磨，昨儿新买的口红，我得给装饰装饰，体现一下它在我美妆史上的重要地位。故宫淘宝当然要大力宣传。

就这么着，火了。

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大皇子打蛇随棍上，开了个脑洞，叫《假如故宫进入彩妆界》，点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……让万千少女心变成娘娘梦。

2018年年底，故宫终于出口红了！

这个消息迅速刷屏网络。

故宫博物馆的文创产品已突破1万种，年销售额接近15亿元。但博物馆文创产业发展之快，还是迅速瞄上了彩妆产业，口红作为女人化妆品清单中的必备单品，到底有多“红”？

2016年，英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%。 在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一。来自淘宝的数据也显示，中国唇膏消费的增长是“爆炸式”的，增长率高达97％，同时它低成本、高利润。

在“消费降级”成为高频词汇的同时，"口红效应“对于这个时代的年轻人也并不陌生。除此之外，新媒体时代，社交媒体营销当道，去年火爆全网的YSL就是例子。

而“口红效应”并非空穴来风，这是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。说的是人们在经济衰退期，收入相对减少的情况下，对于房子、汽车这类的大宗消费购买力减弱，反而会有一些“小闲钱”去购买那些相对低价的产品来释放自己的消费欲望。

因此，说口红是“宝珠”一点也不为过。

“戏”从何来

可谁料，太子爷还是抢先了一步。大皇子气得捶胸顿足。

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章，《故宫口红，真的真的来了！》，推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印，纹理细腻。

随即，大皇子“故宫淘宝”忍不住发微博表示，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”

虽然很快删除了微博，但紧接着的12月10日、11日，“故宫淘宝”又发布了名为《故宫彩妆，明天见》、《久等了！故宫原创彩妆！》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，大皇子还特意在文末强调：

“以上是故宫淘宝原创。”

两位皇子的争斗可谓是暗流涌动，一触即发。

而就在1月5日，大皇子“故宫淘宝”的口红却突然宣布停产。理由如下：

口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

一下子引得老百姓们浮想联翩……

大皇子素质不高，做出的东西也太差了！

太子爷也太狠了吧，一定是他断了大皇子的生路…

大皇子有担当，态度不错，我看好他！

太子会不会落井下石啊？

“戏”因何在

虽然作为吃瓜群众对于宫斗剧喜闻乐见，但还是一脸正直的表示，无论是暗流涌动，还是一触即发，都不是我们乐意看到的。

如今，故宫博物院相关的店铺有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

但“故宫”可不是这些一二三四五六七八“皇子”们的，是十几亿中国人的。

文创大火，谁不想分一杯羹，于是故宫文创机构层出不穷，直叫人看的眼花缭乱。有消费者表示，“故宫淘宝”停产声明一出，还以为自己前不久买的故宫口红出了问题，后来查询后才知道自己买的是“故宫文创”。

既然同是官方机构，就要分工明确，细化商品，同质化泛滥是对故宫文化的一大伤害。

与此同时“故宫淘宝”诚恳的态度赢得了一票赞誉，“从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”

故宫博物院院长单霁翔也曾表示：“文创产品生产多了一定要特别关注质量，因为文化产品不同于一般的销售品，要带着博物馆的尊严去进入市场。”

我们期待属于自己的国货彩妆品牌，而不是动不动美妆联名款爆火。

毕竟这是一个年轻的品牌。

有多年轻呢？

上下五千年而已。