个人品牌的明星化之路（下）

上周给大家讲了什么样的人群个人品牌明星化收益最大、在建立的过程中又有哪些容易进入的误区。上期内容：《个人品牌的明星化之路（上）》

本期内容也是从绕过误区之后，从真正的个人品牌明星化建立开始讲起。

一切从人设开始。

你的个人品牌就是你人生阶段的故事。故事要有人物，人物的一切状态就是人设，好的人物就要有两条轴线，一切选择都代表了某一种人格。

一、人设的建立有3种途径

1.低开高走，进入的门槛很低，但是慢慢的不断输出，内容确实都很好，超出了很多人预期。

比如同道大叔，从一开始段子到后来的长文、语音、视频，保持不断地输出并且把关住了高质量，越做越好，在同类众多星座媒体号中占据一席之地。

2.草根逆袭，起点特别低，成绩又非常明显。

像众所周知的罗永浩。

3.咸鱼翻身，比较强调反转。比较有经验经历的人突然做了一个很反逻辑的事儿。

例如景甜出道就女主角和大牌演过但一直不红，以前都是女强人的形象，后来换了经纪公司，改成了邻家小妹的形象，一下子大家对她的感觉就都变了，然后再拍了一部戏就突然红了。

二、如何做好人设

1.品牌基因：我和别人有什么不一样，什么比别人做得更好。

考虑好自己以什么身份出现在公众面前人设要摆真，言行举止输出的价值观与人设保持一致，才能让产品与你的个人品牌相契合，最后别人才会相信你并且产生其他方向的信任感。

2.关注主流社会价值观：学习社会心理学和组织行为学，从本质上要应对和营销当下流行的社会心理。

例如大家都知道的金星平时比较毒舌，但在金星秀中很少有挑衅，更多的是以她杰出的口才成为了主流价值观的传声筒和出声筒，所以得到了相当多粉丝的认可。

三、对个人品牌在分发平台的细节化研究

①在行、知乎、喜马拉雅、微博、豆瓣……选好主要平台根据特性决定到底去输出什么样的产品最符合你的人设，重要的是看准你的用户，哪些平台上的用户能与你契合。做好自己擅长的，做到极致。

②充分考虑投入和产出，多大的团队负责多大的平台，先在1-2个平台上攫取资源，制定好结构，再向其他平台扩散，并注意选择好一个特定的分发期。

③培养一批种子铁粉，让他们成为你的核心追随者。不管转换到哪个平台都会有一些人跟随你，成为你最初的传播源，这在平台初期能帮你省下很多力气。

一

虽然描述起来容易，但很多人群在个人品牌明星化过程中总是容易出现几个疑难杂症：怕low症、眼高手低症、多动症。

怕low症：当发朋友圈时觉得不好意思，觉得low，这时，就用使命感驱动。个人品牌实质是一种社会影响力。红本身就是个社会资源，它是有一定的稀缺性的。那掌握这种资源去给大家带来更好的好处，这就是使命感驱动。

眼高手低症：其实我们知道很多光鲜靓丽的事物背后都是一个琐碎，细小、枯燥的工作。所以，正是这些工作，才造就你所有的想象变成现实的过程。

多动症：一般眼高手低的人做着做着就没劲儿了。无人喝彩，难以坚持，然后可能自己也就不了了之了。

建议：做好这个下地狱的准备。个人品牌这条路本身是一条不归路，你必须把自己亮出来抛到大众面前，很真实的样子去给别人剖析，被别人消费，才能站在众人的目光之下。大部分其实是没有这个勇气和没有这个决心、所以，相信自已，秀出自已。

最后两个问题除了毅力之外，可能还要靠一点点的目标感，也就是说找到你想做的这些行业内的一个。找到属于你的榜样性人物，如果你想成为这样子的人，那么你就是朝着这个方向去努力。

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