【日本原版书浓缩笔记】环球影视超过东京迪士尼乐园的日子

日本原版书阅读笔记

日语标题

『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』

参考中文标题

《将USJ戏剧性改变的，唯一一个思考方法》

作者

森冈毅

出版社

KADOKAWA/角川書店

作者简介

森冈毅

1972年出生。刀代表理事CEO。1996年进入宝洁公司。作为品牌经理为日本建立了维达·沙宣的黄金期。之后，2004年,移到到p & g世界总部。北美潘婷的品牌经理。之后于2010年进入环球影视公司。2012年，担任该公司CMO(首席营销官)、执行董事、营销本部长。USJ完成重组使命后，于2017年成立营销精英集团“刀株式会社”，通过市场推广，全力展开重振日本的活动。

书籍简介

从USJ案例学习 戏剧性地改变公司的营销入门

让业绩一直处于低迷的USJ超越东京迪士尼乐园的营销入门书。说明了营销人员的本质是什么，介绍了营销的基本的想法和框架。

阅读笔记

环球影视超过东京迪士尼乐园的日子

与2009年度相比，USJ的到场人数每年增加了600万人。

哈利波特在2004年开业，每年吸引1270万名游客，2015年10月达到历史最高的月客流量175万名，超过了拥有USJ三倍商业人口的东京迪士尼乐园，成为单月客流量日本第一的主题公园。

过去，USJ的新事业成功率为30%左右。现在已达到97%。随着重视营销而发生了戏剧性的变化。

USJ成功的秘密

营销人员最应该注重时间和精力去洞察商业“有没有增长的本质”。左右该业务的本质——“应该冲击的焦点”被称为“商业驱动因素”。为了提高USJ的销售额，着眼于应该冲击的焦点的商业驱动因素有3个。

①目标顾客层的宽度

不再局限于“只属于影迷的公园”，而是从