新西兰汉堡王母公司宣布破产了,破产原因是疫情封锁造成财务困难。
自3月25日新西兰进入封锁后,汉堡王在新西兰境内的运营83家连锁店便关门了。由于封锁期间公司仅收到了政府的工资补贴,没有任何营业收入,这给公司带来了巨大的财务危机。因此没有现金支付给房东以及供应商,故4月14日宣布进行破产管理。

需要说明的是,汉堡王每个区都是独立运营管理。因此被破产管理只是汉堡王在新西兰的业务,与中国无关,目前汉堡王在中国的业务已经恢复到接近疫情前的水平。

提到汉堡王,势必需要提及另外两家在华快餐巨头 —— 麦当劳与肯德基。
在中国,有麦当劳的地方通常就有肯德基,两家成了万年冤家。你有“买一送一”,我就有“第二件半价”。就在前阵子麦当劳推出周一半价桶后,肯德基也紧随其后推出了原味鸡半价桶。

明明都是汉堡快餐巨头,在竞争中却很难找到汉堡王的身影,但其实,麦当劳最初的对手其实是汉堡王。
汉堡王成立于1954年,麦当劳则成立于1955年,两家都宣称自己拥有全世界最畅销的汉堡。在初始的竞争中原本势均力敌,但汉堡王却因急速扩张陷入资金困境,在1967年被皮尔斯百利公司合并,在汉堡王准备卷土重来时,麦当劳已经抢占了大部分的汉堡市场成为真正的“王”。

当战场转移到中国大陆这片土地上后,汉堡王更是输的一败涂地。
一、入华时间晚,品牌认知度低
在1990年的时候,麦当劳就已经进驻了中国市场,而汉堡王则是在2005年之后才慢悠悠的在上海开设了第一家门店,此时麦当劳和肯德基已经抢占了大量市场。
在入华后的7年时间里也只开了52家门店,错过了最佳扩张时期。随着华莱士等本土快餐品牌的出现,可供汉堡王发展的市场空间更加狭小。

二、产品本土化不好,价格过高
汉堡王的众多种类都是围绕牛肉进行开发的,但在中国炸鸡汉堡更受欢迎。汉堡王入华后,
并没有依据中国人的口味对汉堡进行改良,依旧以牛肉汉堡作为主推款式,而且汉堡王的定价也远高于麦当劳。
口味不符,价格过高,在这些因素的影响下汉堡王卖不过麦当劳也是理所当然的。

古人云“鹬蚌相争,渔翁得利”,但在商业争斗中,老大和老二打架,受伤的往往是老三。希望在中国这个庞大的市场上,汉堡王能够早日醒悟,重新成为和麦当劳势均力敌的对手,避免成为麦当劳与肯德基斗争中的牺牲品。
如果中国区的汉堡王真的快破产倒闭了,你会在它倒闭前去吃一次吗?欢迎在评论区和爻信交流一下哦~
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