把尿淋在地上的人好恶心（草稿）

最近在读文案方面的书。于是，也对身边出现的文案留意，算是一个小的自我练习。例如，小区的一个禁止高空抛物的文案：“拒绝高空抛物，今天你行动了吗？”。

这个文案读起来感觉很别扭。前面半句呼吁别人拒绝，后面半句又让人行动，前后不一致。拒绝高空抛物，就不能呼吁他人进行行动（进行高空抛物）。可以初步修改为”高空抛物危及他人安全，今天你拒绝了吗？”

另一个我觉得有一个需要重大改进的文案，就是男生厕所小便池文案。最典型的文案是：“向前一小步，文明一大步”。此文案都已经形成一个梗了，可是效果仍然不尽如人意。

不管是普通的公众场所，还是高档场所的卫生间，小便池的地上依然被尿液淋湿。有时候，淋湿的面积比较大，自己还不得不用脚踩上去方便。非常恶心。

小便池上的文案是正能量型的，自己向前一小步，可以让自己更文明一点。但是人是社会性动物，群体性动物，需要别人认可，向前一小步的文明改进不能得到别人承认。大家都是各方便各的，方便完就走。其实很多人，也知道这样恶心，但就是没有动力去“向前一小步”。

我们可以从反面改进。人类需要别人认可，因此也害怕得不到认同，害怕被孤立。于是，小便池上的文案可以这样改：我讨厌把尿淋在地上的人。更狠一点：把尿淋在地上的人好恶心。

当我们去厕所看到这类文案，心里是不是有点慌。假如方便完，如果有尿液淋在地上，被后面的人看到，感觉该是多么丢脸。即使后面没有人，也好像也有一双无形的眼睛盯着自己，对自己说：”是你把尿淋在地上的吧，好恶心“。

因为，每个人都不想成为被人讨厌的人、令人感觉恶心的人。

这类文案主要基于人类的社会认同的心理，类似于一个很出名的文案：”我害怕读书的人“”我害怕弹钢琴的人“。

仅仅利用”社会认同“还不行，还需要”正话反说“才有威力。生活中，我们常见的一个正话反说的例子是教育孩子。有时候，阻止孩子的一个坏行为，例如不要乱扔垃圾。如果直接说，不扔垃圾是个文明的孩子，孩子一点感觉都没有。但如果说，乱扔垃圾会被班上的小朋友看不起，那效果会大大提升。

不仅如此，有时候我们也需要”反话正说“。反话正说，有点类似讽刺，如“乱扔垃圾好聪明哦”，听着是不是很刺耳。威力是不是“乱扔垃圾不文明”大多了。

正话反说，反话正说。因此，文案也像说话，是一门说服别人的手艺。关于说服别人，强烈推荐两本书。一本是《影响力》，另一本是《细节》。

以上，是最近的一点思考。如果有人负责卫生间的文案，可以尝试一下我的修改文案。这不仅让卫生间更干净，也可以让工作人员更轻松一些，也可能能节省一点人力资源。