《我不是药神》自上映以来已经取得破6亿的成绩（截止7月7日零点统计），无论是从极佳口碑、史上高评分，零槽点等都被刷屏。有部分媒体还大胆预测有可能要破40亿。很多看这过这部电影的童鞋应该和我一样吧，“不知道到底好在哪里，反正就觉得好。 因为确确实实它把我感动了。哈哈。”
电影开始在说说笑笑中把故事慢慢展开，上半段是轻松平缓的，但突然话峰突转。从内心的挣扎纠结到泪点，都把握的恰到好处。打动了我们，击中痛点，形成共鸣。具体不剧透了。
因为职业关系，关注到的不仅是电影本身，看完后以我的角度作了以下思考和罗列，也许是职业病犯了。瞎哔哔几句。。。随性随笔
命名设计
电影名设计
电影的名字本质上和人的名字品牌的名字是一样的，都是为了识别和传播。好的名字容易被记住，而且转述零损耗。最好符合主题和自带属性，不用猜不用想，对就是你说的那样。
影片的原名有好几个的，先是《生命之路》、《印度药神》，后来又到《中国药神》，影片几度改名，最后在电影定档前定了《我不是药神》这个名字。真是明智的选择。因为这个名字更符合主题，一看就知道是关于药品的故事。而且更接地气，更口语化，更好记忆和传播。而之前的名字《生命之路》名字太大，不知所云、《印度药神》和《中国药神》很容易直接联想到古代传奇人物，如李时珍收集草药汇编《本草纲目》等歧义。
时间设计
《孙子兵法》中一再强调天时重要性，讲天下大势，顺天应人。电影选择在什么时间段上映非常关键，这也就是我们常说的天时天地人和，决胜的关键节点。简单盘点一下2018年上半年的电影或许会有答案《星球大战8 》、《移动迷宫3》、《神秘巨星》、《祖宗十九代》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《比得兔》、《头号玩家》、《复仇者联盟3》、《后来的我们》和《超时空同居》等等。说实话续集电影越到后面难免吃力，观众会有疲惫感，除铁迷死粉外。
电影票房网数据
上半年可基本为，国外科幻大片+国内搞笔电影+燃情爱国电影+情感片组成。那么现在正在热映的有《动物世界》、《大头儿子小头爸爸》、《邪不压正》、《侏罗纪世界2》等加上《我不是药神》。绝对的差异化给观众带来了新鲜感一席消凉，站在营销的角度，华楠讲的“货架思维”，电影的货架是电影院的排片，还有正在热映的电影形成PK对比。所有的产品（电影）放在一个货架上对比，看谁能跳出来崭露头角，谁就是赢家。这让我想起小马宋说的一外品牌案例：某奶茶连锁品牌老板，别人问他你觉得你最成功的地方是啥？他说“因为我的门头比人家的亮”。
话语设计
品牌的话语体现在常用的广告语上面，而且电影的话语主要是通过人物对话而设定，来表达主题与动机。说话是门艺术，话语是有逻辑的，话语更是一个系统，围绕着某个主题中心，或以面扩展开来，或以线串连起来。整部电影还有更多的语言的组织与安排，看上去就是那么的自然，而又跌宕起伏。这就是语言的力量，词语的力量。
电影片段画面
“我吃了三年的药，吃掉了房子，吃垮了家人，我不想死，我想活着。警察同志，谁家还没个病人呢？你就能确定你这辈子不得病？你把他抓了，我们都得等死。”
“我看到这些病人，我难受，我过不去了。”
电影片段画面
这是我看完电影后印象最深的两段对话，也戳中我泪点，为之心头一酸的对话。上一次把我感动的电影要倒回到8年前的《唐山大地震》。
演员设计
挑大梁的演员当然是同时兼电影监制的徐峥了，今年可算也是霸屏了。厚积薄发的让大家看到了他的努力转型和才华。但请恕我孤陋寡闻，除了宁浩和徐峥其他人还真不认识，也没怎么听过名子。这次没有明星扎堆的阵容，有点像徐峥的独角戏，自带光环和话题性给整部电影的推广传播增色不少。这样也可以让观众更多的关注到他身上，他自身也更容易积累起个人资产。之前有两部电影算的上是大制作大投入明星扎堆，当然也是不错的电影。之前的《建国大业》和前段时间的《长城》可能想着1+1大于2吧。
从另一方面成本来考虑，所有的商业都有同一个本质就是成本。明星多了成本也高了，这个接地气的小成本（某导演说过低于1亿的都算小成本电影）大成功的电影可谓又是徐峥的代表作了。
海报设计
定档海报更名前
定档海报
定档海报
定档海报
定档海报
定档海报
定档海报
毫不例外，这么好看又有品的电影海报又是他设计的。这就是北京竹也文化工作室创始人，中国电影海报设计师黄海。他之前的经典作品包括有《一代宗师》、《黄金时代》、《功夫》、《太阳照常升起》、《让子弹飞》、《黄飞鸿》、《念念》、《捉妖记》、《道士下山》、《中国合伙人》、《寒战》等。低调的设计大师，言辞不多。几乎拒绝了媒体所有的采访邀约，对此他的解释是：“做出好作品才是最重要的。”专注敬业的精神，值得我们所有手艺人学习。
字体设计
说完海报设计说说往往被大家忽视的字体设计，品牌掘起竞争激烈的时代，版权也越来越受到国家政府以及品牌的重视。市面上99%的字体都有版权，所有的原创设计都应该被保护。尊重每一位创作者的辛苦劳动成果。
当然，此字体设计为更符合电影气质的字体设计，传达个性与韵味。本片的所有字体采用尚巍手书体。作为上映前的宣传推广字体，从电影宣传海报、日常推广到片头片尾的字幕等。
"字写的很素，简简单单、朴朴实实的那种素，不想过多的渲染。"作者尚巍说道。
结语：
1、设计来源于生活和洞察力，生活是设计最大的源泉。
2、大多时冷莫的社会，希望唤醒我们久违的善良。
2018.7.8 21:00 曾小清
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