朋友圈广告狂热

我的一些朋友们很喜欢在朋友圈里传播自己的工作成果。

我说的喜欢，并非偶尔为之，而是很热忱而频繁地传播最近参与的项目和成果，并且发动周围的同事一起转发。

我称之为“朋友圈广告狂热”。

从传播的角度来说，这必定是失败的广告。因为朋友圈里的人有多少是产品的目标用户不得而知，很难称得上是精准营销。而刷朋友圈的目的也不是为了看广告，所以对这类信息总会快速略过，甚至还有反感。微商就是很好的例子，它或许能带来收入，也带来了很差的口碑，用一百个人的反感作为代价换一个人的兴趣。

所以朋友圈广告的效果不会好到哪儿去，但依然有很多人热衷于此。

考虑到我自己也会偶尔在朋友圈里发公司广告，我对人们为什么这么做些浅显的体会。

首先是迫于职场社交压力，因为朋友圈里都是老板和同事，亲自转发消息表明了一种姿态：我很care我的产品。这种姿态的目标人群全在这儿，所以患有朋友圈广告狂热的人们其实不是在做产品广告，而是在做自己的广告。

只是这么说难免有失公允，我还是相信有些人发自内心地希望让产品传播出去。他们寄希望于达到病毒传播的目的，自己愿做第一波种子用户。

然而实际上绝大多数朋友圈广告都止步于首轮传播，根本不能引起自发的人际传播。能让人们主动传播的广告是凤毛麟角，而我所见到的所有朋友圈广告都远远没达到这个标准。

然而，他们仍然鼓动身边的同事帮忙转发，一时间在朋友圈引起刷屏。无非是安慰剂效应罢了。刷朋友圈时满眼时自己产品的广告，心情是多么豪迈。残酷的是这种刷屏仅限于社交圈内，影响不到更多的陌生人。

我自己的产品发布之后，宣传文章也曾被刷遍朋友圈，但我只会留心有多少公司之外或非常陌生的人在转发，不要做自欺欺人的事。

朋友圈广告广受欢迎，还有个原因是成本足够低。因为朋友圈是每个人自己能够掌握的最近距离、最廉价的推广渠道，只需要几张图、几句话，就完成了一次产品宣传，“简单到爆炸”。

所以即便是它效果差、范围小，只是满足发布者自己的心理需求，又何乐而不为呢？即便被忽略也没什么损失。何况，往往被看到就是被记住的第一步，重复曝光是传播的基本法则。

说了这么多，其实并非是在呼吁不要在朋友圈发广告。我不这么做是因为我知道，呼吁是没用的。只要是人群聚集的地方就少不了show，看客们看累了就各自回家。

快到春节了，准备迎接新一波的朋友圈广告吧。你我都已习以为常，最痛苦的人或许是微信的产品经理们，因为跟他们设计初衷背道而驰。

反正我是越来越少打开朋友圈了，你呢？