写文案的都知道有一个三部曲的秘诀即:读者面对一篇新文章。或者一本新书,打不打开买不买,首先是要看标题(所以标题党盛行),那么读不读下去要看第一段是否精彩,能不能吸引到你,且转不转发分享出去就要看内容!按照这个人性的基本逻辑,也就是说,如果不把最精彩的部分放在最前端,别人可能都没有读下去的兴趣,后边再精彩也是埋在地下的金子,无法使之发光了。接上篇:
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二)娱乐/时尚类内容
娱乐时尚类的内容,一定要有故事和情怀,故事要有起伏跌宕的情节,要制造悬念,能够满足人的好奇心和猎奇心理,而具有这些元素的标题就很容易被受众的手指戳中。
秘诀一):该例标题多以第三人称代词,他或她打头,并一气呵成地按时间顺序,讲完一个人一生的跌宕故事。读者基本上一看到这类标题就能知道内容的更概,但唯独不知道这个人是谁,例如:
她受三个大总裁的青睐,在英国靠打工完成学业,闺蜜嫁给了豪门,她却选择了平民同学伴一生(向心而行)。
在内容符合事实的前提下,越反转、越励志、越戏剧化就越有吸引力。
秘诀二):悬念+信息阶梯
在内容质量确保的前提下,能勾起受众好奇心和窥探欲的标题更容易被关注。举例:
商家绝不可以告诉你的真相,我们用了5个月评测了21款油烟机后发现…
什么样的跑步机,真正经得起时间考验?
跟风买这些微整形,只会让你越变越丑!
这些标题的背后隐藏着不为人知的秘密,由于好奇心的驱使,从而提高点击转化率。
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