【从零开始学运营】喜马拉雅app的好好说话Banner为什么做得

周二作业   Banner分析训练  选出一个你觉得不错的活动Banner，从中分析有哪些你可以学到的内容。

如何判断一个banner“你觉得不错”，我筛选的标准是：能让我点进浏览活动的banner。我选择了喜马拉雅app的“每天一元，每天一招”banner图。

【从零开始学运营】喜马拉雅app的好好说话Banner为什么做得好

banner活动介绍：该banner是在推介马东团队打造的由《奇葩说》成员录制的价格198元的课程《好好说话》。

题目拆解构想：我认为可以从整体感觉，图片风格，用到哪些元素，文案风格，字数，图片如何和文案配合，哪点突出重点想让用户知道，整张海报在表达什么来进行分析

运营文案方面：

一，它在表达什么（海报突出的重点是什么？）

一个课程上线，还是知名团队打造，运营的任务就是如何把该课程销售出去，如何让课程的品牌给自己的品牌加分？首页banner可以做到第一点，并且喜马拉雅的运营做到了这一点（至少有用户 我点击进去了）

这张banner放的是喜马拉雅首页上方第一个广告位，也就是流量最多的广告位，这保证了流量；第二，奇葩说集体出镜背书，”每天1元，每天1招“这样的文案会吸引用户的眼球，这就提升海报的转化率。

二，文案及其字数

为什么”每天1元，每天1招“这样的文案会吸引用户的眼球，首先每天1元就能让用户学到奇葩说团队的课程，价格上面让用户觉得实惠，这比“限时特价，198元全网最低”这类的词汇让用户更容易接受。“每天一招”也用的很好，我试过用“每天一课“，”每日一学“来替换，都不如”每天一招“好，”招“让人有种方式方法，武侠招式的感觉。

文字很精练，已无可删减以及无可替换，我尝试把当中任意文案去掉都不如原来的文案有说服力，这些文案各司其职，但都为中心服务。“每天1元，每天1招”为主标题，“立即免费试听”为吸引点，“修炼说话秘籍”与“马东携奇葩团队出品精品课程《好好说话》为内容介绍。

设计方面：

一，整体感觉，图片风格

海报整体风格严肃，搭配穿着职业装，排列整体，造型有型的奇葩成员，让我想到《奇葩说》的口号“我们是一个严肃的辩论节目“，实际上节目一点不严肃。而此次成员统一职业装，让人感觉“他们又在做什么严肃的事情？”。“职业装，好好说话”的元素，让人感觉难道是在教跟职场有关的？

总之，整体给人以严肃，认真，让人觉得这个节目非常专业，你值得去听的感觉。

二，元素

海报用到的元素有穿着职业装且排列整齐，造型很酷的《奇葩说》成员，黑灰色背景，“立即免费试听”icon。

a.马东团队，马东团队任务图放上去让用户了解到是谁在教大家说话，这比放一个好好说话节目海报或者不放海报都更有说服力

b.立即免费试听 icon，消费者很难抵挡住“免费”的冲击，同时”立即免费试听“的按钮是在指引用户去点击banner。

c.黑灰背景以及字体颜色，黑灰背景是搭配奇葩团队西装造型，橘黄色字体是搭配整个背景。整体上用色很舒服，海报很漂亮。

三，文案与图片配合

海报主标题是“每天1元，每天1招”，吸引点是“立即免费试听”，品牌背书是奇葩团队，如何把奇葩团队和四句文案组合在一起且突出上面三点呢。

设计师采用左右结构，左文字，右图片，左文字突出主标题（字体最大，字体最洒脱飘逸），立即免费试听用按钮形式表示，剩余两句字体一致但大小不同，也达到了区分的作用。总体上用了3种配色，3种字体来制作这张海报，并不华丽花哨，还主次分明，看着舒服。

我学到了什么？

1.原来一张海报也可以很多字，简书的每张banner 字数都非常多。

2.海报上放知名人物会是有吸引力的，如天猫国际的海报经常放明星，以及一些商品海报会让代言人形象。

3.免费，按钮会引导用户点击海报。

4.“每天x元”的文案会比“xxx元全网最低价”更有吸引力。