APP应用内容创业是时候了
一
全部做微信公号的运营者，可能都有这类感觉：open率正在下滑。日前两天，先是冯大辉，然后是三表，都发表了一样的观点。新榜找了几千个号，做了一次不那么随机抽样的调查，大致也是这个定论。
open率的低落，可能导致内容创业项目估值的低落，更有可能组成内容运营者的挫败感。
我于今记得，MSN很愚昧地免除了好友列表里的这个小黄星以后，直接导致MSN Space阅读量巨幅缩水门可罗雀，最终关张了事。
这是1个全部内容创业者都不得不珍爱的问题，但，锅到底谁来背?
二
三表在他年前的一篇文章里，表达了对微信的不满。
微信在汲引open率上，确凿仍是有些能作为的。
我原来一贯猜测，公号的阅读，主要来头是friend圈。但内部人士告诉我，来自订阅模块依旧比friend圈高。如果是这样的话，订阅模块就难免太粗糙了一点。
当下的订阅模块，号比文章重要。一字排开的，最轻易让人注意到的，是号，对峙来说，文章本身用的字体(题目)小许多。
如果未能往往光临，每1个号上，都有红点，每1个题目前，都有1个数字。有些数字会到达惊人的数百条。
这反而会组成使用者“自暴自弃”的心机。那么多，不看了。或者，点一下，把红点与数字给点没了算。
如果对当年的RSS阅读有印象的话，这些阅读应用，依旧有能借鉴的位置。
RSS阅读也有夸张博客订阅源的位置，但更有夸张文章列表的位置。说到底，使用者是来阅读文章，而不是阅读某个博客/号。
但RSS阅读那些1000+的信息压迫，是不足取的，宛现今天订阅模块里的**条——我一贯以为，这个数字使用者压根不需要知道。
订阅模块不妨搞一些abtest，寻觅汲引open的可能路径。
三
但是，微信公号有1个天赋的问题。这个天赋的问题，归结起来一句话：
起来于应酬，纠结于应酬。
应酬链条的存在，使得文章的传播(表面上的数字)足以极大促发(不论是点对点谈天仍是friend圈)，但也使得文章的阅读完成率(实战告竣的完整传播)堪忧。
有一天夜间，六神磊磊在1个群里发问：如果我在我的公号里发一万字的小说，你们觉得有没有人看?
我的恢复是：技术上没啥不可行的，但要全部看完，你的这篇小说得有多大的吸引力?
原理就在于，阅读长文时，非常有可能会有人来与你谈天。如果要去应答且后来还想看，做法就是保藏这篇东西或者转发到friend圈给本人1个锚。
阅读被打断次数多了，阅读完成率肯定会低落。
故而，我往往在一些分享场合说：长文没人看，但传播数字未必低。
人们在碎片时间的阅读，促进了公号走短平快的线路。而大批内容出现的短平快特性，反过来会使得人们越来越觉得读公号并没有什么真正的养分。
恶性循环就是这么出现的。
四
作为内容创业者，也不得不为今日这个锅背上必要的义务。
粉丝增添困难下，如今养号已经蔚然成风。
养号的做法，一般都是开办上百个微信公号，用内容出口获得肯定数量的粉丝，然落伍行流量互导，最终靠这些周边压根不著名也不需要著名的中马甲，将主力号做大/护持粉丝量。
由于陈范围地养号，微信查重机制又严，拼稿景象四处可见：使用百度、知乎、微博等工具，在不一样的内容源上截取内容，重新组装，组成一篇能躲过查重机制的所谓原创文章。
日前微信官方颁布了近期的公号处罚说明，在抄袭这一栏下，竟然处罚数字是零。我不得不为伏笔科技伙伴们中大陆容创业的原创性惊奇!
为了获得肯定意义上的open率，拼稿也一般都往热门里凑。什么事件热拼什么的。这就是我已经说过的“蹭热门用搜索蹭热门用搜索蹭热门用搜索”的涨粉大法。
养号与拼稿，在一段时间内可行，但时间长了，使用者总会觉得内容似曾相识，且蹭热门拼稿子的东西，到底没有太大的养分，慢慢就产生了厌倦感。
当粉丝不够活泼的时候，内容创业者们加大了养号与拼稿的力度，使用者的厌倦感越来越强。而这类厌倦感，很悲哀的一件事是，无不一样的，对全部公号厌倦了，不论你是真原创仍是真拼稿。
最终的功效，极有可能是：劣币驱逐良币。
五
内容创业者们，起步于公号，图的是1个门槛低，起来快。
但我始终认为，1个APP是进入创业一年半载后还想搞搞大的，必须考虑的。
我承认，单从阅读角度起身，公号在技术上完万能代替APP。哪怕你就是妄图搞内容电商，公号+微店，技术上没什么不可行的。
但这里有个场景问题。
小菜场也是能卖LV包的，技术上有什么不可行吗?不就是开个门店，摆个摊也能卖啊。但总觉得画风不对，场景零乱。
我很早就吊销关注了六神磊磊、三表龙门阵之类的公号，我用的是即时这样的APP来阅读。对于我这类比较另类的阅读者来说，应酬+阅读的搀和，始终没法承袭。
这就意味着，起码对于我这样的读着，六神/三表的内容，在不在应酬链条里，根本不重要。在我个人这个例子中，内容创作者与阅读者，已经组成了一种强要求(固然不至于到刚需的程度)。
我还每天open1个叫毒药的APP看看有什么新货推荐，我间或候甚至会埋怨他们的内容太少了，不够看。固然我向来不知道他们家公众号到底是什么。
大胆跨进来一步做本人的app吧——这话并不是要让你完全摈弃公号。
是，我承认，你会发现下载量与你的粉丝量压根不匹配。咋几十万粉丝才弄了万把下载?
事实上，你那几十万粉，已经死了多少呢?
六
最后说一下并无太大企图就是赚点广告费补助家用的公号。
open率低落，当然会影响到交易价格的变现。但全部生态的恶化，也不是小小的1个号能改变的。
榜哥问过我：怎地办?
我的恢复：潮起潮落，没啥怎地办的。
这也是天奇创投一开始就不怎地愿意投资纯以广告营销为单一交易形式的公号的原因之一。
如果没有苹果企业账号可借助第三方平台（如：伏笔签名）获得苹果企业签名服务。
参考文献： https://www.fubi.hk/help/IOSqiyeqianming/46935.html
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