啥是佩奇？

“啥是佩奇？”

啥是佩奇？

2019 年 1 月 17 日，距离春节放假不到一个月。城市工作人们的归家之心已蠢蠢欲动，一面卖命工作，一面上网站抢票。

焦虑而复杂的情绪围绕着每一个在城市工作的人，《啥是佩奇》一片腾空而出，成了成年人宣泄情绪的出口，瞬间刷屏了朋友圈。

原本以“吹风机”、“社会人”形象闻名于世的小猪佩奇，这一次摇身一变与农村老爷爷搭档成了硬核佩奇，贴切的故事情节把人们对于家乡的思念推到了高潮，并将城市与农村生活之间的矛盾直白地提炼了出来。

于是有关《啥是佩奇》的议论蜂拥而至，关于城市农村差距的话题，关于情节合理性的话题。究竟“啥是佩奇”此时显得不那么重要，大家的议论已经远离了片子本身。

需要强调的是，《啥是佩奇》是一部兼具宣传片和广告片双重属性的电影预告片。

看片 5 分钟，感动 5 小时

“老三媳妇儿，啥是佩奇？”

“小猪，红的！”

诚然，《啥是佩奇》首先是一部成功的电影宣传片。其创作背景是《小猪佩奇过大年》电影将在大年初一上映，于是有了电影的提前宣传。

宣传片讲述了一位在农村的爷爷（李玉宝）为了给过年回家的孙子（天天）准备礼物，四处打听“佩奇是什么”，最终仅靠言语描述，将鼓风机手工改造了一个蒸汽朋克版佩奇的温情故事。

过年回家难的问题，年轻人与在老家的长辈认知上的差距，都客观存在着我们每一个人的生活里。因此爷爷李玉宝对孙子的牵挂叫人感动，用红油漆刷小猪让人觉得可爱，手工焊出鼓风机佩奇的执着更让人佩服。

《啥是佩奇》虽然只有 5 分 40 秒，但内容结构完整，与利用正片中的精彩片段剪辑成预告片不是一个路数。

导演张大鹏将现实中看似不可调和的尖锐矛盾，用小猪佩奇的动画形象串联在一起，并通过片中大量的细节暗示，触动着观众内心深处最细腻的那根弦，最终给出了一个温馨而令人动容的答案。

天天在看到礼物时候的笑容

感动吗？大部分人都说感动。

截止发稿前，“电影小猪佩奇过大年”微博账号推送的《啥是佩奇》视频已经有超过 22 万的转发，20 万的点赞。其中“为人低调的网红小王”王思聪在 17 日当晚也参与了转发。不少观众表示被片中的亲情感动。甚至有人评论，这是 2019 年最火爆的一条广告片。

没错，这就必须要说《啥是佩奇》的广告片属性，片中植入了中国移动的视频彩铃广告。据报道，中国移动向剧组表示想要做植入，张大鹏构思出了创意最终完成拍摄。

中国移动看见网友的此番评论不知是高兴还是无奈

感动归感动，大家该来看看广告片的主角，到底什么是“视频彩铃”了。

广告片主角视频彩铃

《啥是佩奇》全片时长 5 分 40 秒，其实中国移动视频彩铃在 1 分 25 秒就出现了。因此有不少嗅觉灵敏的观众，一开始就看出这是中国移动的广告片。

但是片中广告的露出显得很克制，主要集中在片头和片尾，中国移动的墙漆出现了 3 次，中国移动定制手机出现过 1 次，视频彩铃出现过 2 次。在片尾，爷爷李玉宝通话时就展示了佩奇的视频彩铃。

由于广告露出并不多，而且看起来不那么刻意，因此片子究竟在给什么打广告，观众看得云里雾里的。

最终大家只记得这是一部令人感动的好广告片。却记不清楚是中国移动视频彩铃在做广告。

鼓风机版佩奇