还没度过《恋与制作人》的游戏梗，如今朋友圈又被佛系养蛙莫名刷了屏，甚至在营销圈也刮起了一股借势热潮，那么这款游戏究竟好玩在哪里呢？
朋友圈刷屏的养蛙游戏，最近可以说是大受欢迎，许多女生们刚抛下那四个纸片男子，又马上开始养起了自己的蛙崽。当然，也会有人不理解，这么一款操作简单的养蛙游戏，到底好玩在哪里，会有如此神奇的吸引力？
看过游戏界面，应该就能够知道，《旅行青蛙》其实是一款日本来的游戏。这款游戏的玩法极其简单，作为玩家的你，只需要收割三叶草为青蛙准备出行的食物与装备，然后时不时等待旅行的青蛙给你寄明信片回来，相比市场上爆火的王者荣耀、吃鸡等手游来说，可以说是没有任何操作难度了。
对于目前国内市场各种爆款手游来说，氪金已经是绝大多数的游戏的不二法则。然而，这款节奏缓慢，操作简单的 “另类” 养蛙游戏却突然超越了前面所有的爆款手游，登上了 APP Store 免费游戏榜第一名，直至推送之前，仍旧占据榜首位置。
相信无论是爆红的游戏 app，还是刷屏的营销 H5 案例，任何一个爆款事件的背后，都是基于策划团队本身对目标用户与用户需求的精确洞察，《旅行青蛙》也不例外，下面我们一起来分析下。
1、近年走红的佛系生活
近年来随着经济水平的提升， 快节奏的生活方式与日渐浮躁的社会气息，伴随而来的负重与压力让许多 8090 甚至 00 后都开始焦虑与不安，由此也出现了许多极端如蹲族、三和大神等无所事事的特定人群。
而在《旅行青蛙》这个游戏里，我们无法控制蛙儿子做任何事情，只能作为一个旁观者（玩家）来观察蛙崽的生活，慢慢的就会发现，他的生活方式非常简单纯粹，在家日常就是看书、写作、吃饭、手工。并且时不时的出去各处旅行，寄明信片，带地方特产回来。这样的生活，可以说是很佛系了。
佛系这个词，自去年年底在网络突然开始走红，并衍生出如“佛系甲方”、“佛系设计师”等热门词汇，以一种近乎于自嘲的黑色幽默，试图对抗这个日益焦虑的社会环境，表达那种安然入世、岁月静好的感觉。
这也是为什么网上有许多人都在感慨说“我蛙活成了我想要的样子”。
2、朋友圈集体晒蛙行动
如今的朋友圈里，经常有人会晒自己养的蛙儿子，小编也看到不少养蛙日常，比如：
从用户心理的角度，其实朋友圈晒的本质其实是用户想要别人认同自己，通过他人的认同、社会的认同来达到证明自己的目的，许多爆款都是从朋友圈开始传播的。类似的营销案例，比如之前刷屏的军装H5，小朋友画廊、圣诞帽生成器。
3、情感寄托的牵绊
在日语里面，青蛙的发音（カエル）与回家（かえる）的发音是一样的，同时，青蛙在日本也有归来的寓意。通过这款游戏，我们也能很明显的感受到什么叫做“儿行千里母担忧”。
看到蛙宅在家里的时候，总会想着，怎么不出去旅行呢，怎么不去外面结交好朋友呢？结果等蛙真的出去后，又会莫名感到忧心，不知道他在外面过的好不好，有没有遇见一起玩耍的朋友之类的。
这点跟《恋与制作人》完全不同，前者体验的是一种怦然心动的虚幻爱情，而后者却实实在在是一款寄托情感、表达思念的治愈游戏。总而言之，《旅行青蛙》对于我们来说，游戏背后的意义远大于游戏本身的娱乐性，的确是一款可以尝试的优良制作。
总结
最后，我们也能够看出，一个爆款的产生，除去案例本身的设计制作外，如何精准的洞察到用户需求，理解用户到底需要什么，才是爆款真正刷屏的主要原因。
在这一点上，爆款 H5 大户网易对于目标用户的把握的确是非常到位，无论是有道翻译的群聊八卦、网易考拉的猪你Y，亦或是网易云的寻梦旅程，在2017年都是非常经典的营销案例，值得我们深思。
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