1号按：作为一档主打篮球内容的垂直综艺，《这就是灌篮》凭借着国产综艺原创力成功出圈，版权远销海外。《这就是灌篮》在内容、立意、价值层面均有极大的创新，而它成功的背后，彰显了浙江卫视从《来吧冠军》开始布局体育综艺领域的一系列努力。

随着由李易峰、郭艾伦率领的龙骑士队以2:0的比分战胜了周杰伦、易建联的J-TEAM，《这就是灌篮》画上了一个圆满句号。作为一档以篮球运动为背景、舞美有着浓浓街头风的垂直综艺，《这就是灌篮》吸引的受众却不仅仅是热爱篮球运动的男生。节目同样吸引了大量女性观众。看着赛场上为胜利不停奔跑、抢断和投篮的少年，许多女性几乎“让自己回到了初恋的感觉”。

一系列耀眼的数据表现也足以证明《这就是灌篮》破圈成功。截止到文章发布前，在微博《这就是灌篮》主话题阅读量达42亿，讨论量1042.7万，相关话题69个，相关子话题累积阅读量超60亿次。主话题#这就是灌篮# 10期占据实时网综榜top1，8周霸占综艺榜top1。节目播出期间，50个关键词登陆热搜。在极度严苛的豆瓣网友那里，《这就是灌篮》斩获了8.3的高分。

毫无疑问，《这就是灌篮》已经成为国内原创综艺的最新标杆。

一、中国模式强势“出海”是坚持原创后的水到渠成

从市场、行业的角度来看，《这就是灌篮》的意义和价值，不仅仅是为圈层爆款树立了一个全新的蓝本，还在于它在节目模式层面追求原创，并且成功将节目的模式版权输出到海外。在10月16日的戛纳秋季电视节上，美国著名的福克斯传媒集团宣布将购买《这就是灌篮》模式版权，并在除中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化研发。

这并不是中国的原创节目模式第一次输出到海外，但《这就是灌篮》今天所取得的成绩依旧值得传扬：这是中国原创综艺版权首次被欧美主流媒体购买。长久以来国内综艺节目输入了大量国外模式，而在这几年对于原创的探索日渐成熟后，《这就是灌篮》已经能够进入到国外主流媒体市场，这值得我们好好去总结《这就是灌篮》在模式原创上的创新与努力。

目前，虽然广电总局一直倡导内容制作者们将“有意思又有意义”作为综艺节目的价值追求，但截至到目前，国内依然有大量综艺打着“原创”的旗号，却徒有其表，既无口碑也无热度。归根结底，这些综艺节目往往具备三个症候：内容不新、表达不够、价值不张。不敢探寻新的内容类型、跨越原有的边界，不敢树立更高级的立意，不敢表达自己的态度与价值观。当节目束手束脚到如此地步后，一档节目沦为平庸便成为无法改变的宿命。市场并不缺乏诞生爆款的土壤，但在大量内容生产者身上，缺乏足够的勇气去突破内容、立意与价值的舒适区。

面对这样的困境，《这就是灌篮》却为国内的原创综艺闯出了一条大胆的新路，树立了新的标杆。

1、内容上，《这就是灌篮》做到了体育专业性与综艺娱乐性的深度融合。作为以篮球这项运动为核心的垂直内容节目，《这就是灌篮》面对的是两个不同的受众群体：节目既要吸引热爱篮球、对篮球专业性知识有一定基础了解的男生，也要让更关注明星、娱乐八卦的女性群体注意力从传统综艺转移至这档有一定理解门槛的节目。可喜的是，《这就是灌篮》既保留了篮球运动的专业性，也通过对素人选手个体的刻画与群像的塑造，成功让这两类受众沉浸在《这就是灌篮》的“高能热血”之中，实现破圈传播。

在保持体育专业性方面，《这就是灌篮》采用了“1V1”和“3V3”两种赛制相互穿插的方式，比赛过程基本沿袭篮球比赛常用的规则，包括裁判、解说等元素都原汁原味的保留并呈现。在娱乐性上，周杰伦&林书豪，李易峰&郭艾伦四位领队不仅给球员们带来专业的指导，也制造出轻松、幽默的氛围。尤其是李易峰，作为个人首档常驻综艺，他在《这就是灌篮》中表现出非常真性情的一面。半决赛龙骑士队获胜后，他情绪激动到直接跳到队员张宁身上，并与郭艾伦相拥而泣分享胜利，李易峰与郭艾伦在节目里的“甜”互动也强势圈了一波CP粉。这些桥段全都放大了节目的娱乐效果。所以我们看到了这样一幅景象：“虎扑直男”与“舔颜女粉”竟然因为《这就是灌篮》结成了一道“安利”节目的“同盟”。

2、立意上，《这就是灌篮》引领大众审美，彰显时代精神。在“小鲜肉”审美盛行的当下，《这就是灌篮》让人耳目一新：在篮球场上，每一个人都用实力说话，而不是靠自己的颜值。爆棚的男性荷尔蒙，不仅感染了现场的每一个人，也感染了所有的观众。

从第1期节目到最后的总决赛，《这就是灌篮》不断涌现出大量有个性的热血球员。在第1期节目里，从杨皓喆在最后时间三分球绝杀对手开始，篮球里反转、逆袭的故事便紧紧抓住了所有观众的心弦。到总决赛时，“球场弹幕机”杨政，在球场上无比自信潇洒的张宁，可以成为队友依靠的祝铭震等都成为了关注的焦点。

在这些选手身上，我们既看到了充满个性的个体，也看到了被激发出集体荣誉感后充满斗志的集体精神。篮球本质上是一个团体运动，每个队员在赛场上时，不论输赢，我们看到的都是理解与鼓励，是不抛弃与不放弃，是一股浓厚真挚的兄弟情。杨政因为没打好而导致队友淘汰，甚至自己默默在旁边哭泣。《这就是灌篮》让大众看到了久违地“团魂”精神。

3、价值上，《这就是灌篮》用竞技体育精神彰显高级的文化自信。中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁认为，“对中国文化的电视化表达有三个层面：一是直接呈现，即对中国传统文化样式本身进行表现和传承；二是对其内在精髓进行提炼、发掘；三是与时俱进，探索其与时代的结合和创新”。但在实践中，怎样将中国传统文化与当今时代的契合，怎样在对节目进行艺术化、年轻化、时尚化处理的同时，保持对传统文化内核的精准诠释，一直以来都是综艺节目生产创作的难题。

表面上，《这就是灌篮》展现的是篮球这项运动的魅力；实际上，《这就是灌篮》通过篮球运动展现了当代中国青年积极向上的风采与面貌，为社会大众传播正能量。年轻文化与正能量的有效结合，让《这就是灌篮》不仅获得了市场的认可，更是获得了《人民日报》等主流媒体的点赞。

二、从《来吧冠军》到《这就是灌篮》浙江卫视体育综艺版图日臻完善

在国内综艺经历了数量增长和内容细分后的当下，体育综艺虽然偶有创新之作，但相比音乐、脱口秀、婚恋情感等那些耳熟能详的节目类型，体育综艺一直处于不温不火的状态。虽然偶有惊喜之作，但往往随着某个体育赛事的结束后，就难以继续撩动用户的观看欲望。

究其原因，一方面大众对于体育运动的热度具有明显的周期性，大概2-4年是一个周期，往往以奥运会和世界杯等全球顶级赛事为契机，而一旦赛事完结，随着大众对体育运动热情的降温，作为季播节目的体育综艺很难持续吸引观众注意力；另一方面，竞技体育本身具有一定的门槛，且不同项目之间差异较大，能否以综艺化方式进行适当的视觉呈现也是一个难题。这就导致“体育+综艺”虽然看起来前景光明，但在实操中，如何实现体育运动的专业性与综艺节目的娱乐性相协调，一直是一个绕不过去的难题。

因此，在以综艺节目为核心竞争力的一线省级卫视阵营中，虽然多家卫视都曾播出过体育综艺，但真正对体育综艺这个门类进行持续性投入和耕耘的，却仅有浙江卫视一家平台。无论是早年的《冲关我最棒》、《中国星跳跃》，还是2016年打造出的爆款《来吧冠军》，之后浙江卫视相继播出了《绿茵继承者》、《铁甲雄心》以及刚刚完结第一季的《这就是灌篮》，浙江卫视在体育综艺领域已经形成了一套较为成熟的爆款方法论。

1、趣味与硬核背后，是基于体育运动逻辑应有的尊重。《来吧冠军》更重视挖掘体育运动的趣味性，通过改造运动的形式，让明星与专业运动员之间进行PK，从而制造出戏剧和悬念效果。《这就是灌篮》则更为硬核，更加充满体育运动本身自带的荷尔蒙气息。节目采用“1V1”和“3V3”篮球比赛形式，不同于专业竞技性更强的“5V5”，“1V1”和“3V3”既能保证篮球竞技性，同时更具有娱乐观赏性，通过戏剧化的剪辑方式，让篮球运动释放出更强烈的反转、逆袭戏码。

可见，对体育综艺而言，无论是强调趣味性还是更加硬核，任何综艺化的形式都必须遵循体育运动本身的逻辑。恰到好处的综艺化呈现，应该遵循以下规则：保留体育运动本身存在的对抗性和悬念性，并放大体育运动的趣味性和娱乐性。

2、用场景的极致化，让体育击穿圈层。我在之前的《体育+综艺，除了蹭热度，还有靠谱的玩法吗？》一文中曾提到，有态度、有科普度、有型是内容能否引爆圈层又突破圈层的关键。这其中，所谓有型，意味着体育综艺的场景必须被置于一个能够让用户沉浸的空间中，场景必须具有运动的真实感。

《这就是灌篮》对于街头篮球场景空间的打造可谓达到了极致化。无论是涂鸦、二次元还是路牌，都透露出一股年轻人作为“弄潮儿”的潮酷态度。同时，选手之间的PK，也非常有街头风：想加入PK的选手直接跑上前去争夺篮球。这些对年轻人所崇尚的亚文化元素进行原汁原味的复刻，是《这就是灌篮》能够实现观众“自来水”从而破圈传播的关键因素之一。

3、制造体育综艺纯粹的KOL。“养成”在今年的综艺界无疑是一个热词。强调用内容激发用户的参与感、伴随感，进而形成粉丝经济的生态闭环无疑是创作者想要达到的目的。但是，并不是所有的节目都适用于这种急切进行商业价值变现的法则。尤其是在体育领域，“实力为王”才是被公认的准则。因此，在体育综艺里，养成的重点必须始终放在选手的“个人素质”层面，而不是选手的外在条件或者综艺的艺能感。

《这就是灌篮》节目组并不刻意将这些球员打造为新一批的“小鲜肉”，而是会根据选手自己的职业取向与规划，去帮助他们成为一个带有篮球风格的KOL。节目的选手背景各不相同，杨政、钟显超来自街头，而张宁、杨皓喆则都打过CUBA（中国大学生篮球联赛），宴旭目前正在打NBL（全国男子篮球联赛），更有高佳铂这样的业余选手，但他们都有一个共同的特点：非常热爱篮球。他们本身最适合的道路也是成为篮球领域的KOL。

《这就是灌篮》与国家篮协建立合作，最终的冠军队伍有机会代表国家走向奥运赛场，同时节目组也积极帮助选手与品牌之间建立更加紧密的合作关系。但不管他们未来的道路如何，他们最显著的标签，不是“颜值”，不是“小鲜肉”，而是怀有热血的“篮球人”亦或“篮球传承人”，就像节目总决赛请到的中国篮球史上五位黄金时代传奇球员，胡卫东、巴特尔、易建联、郭艾伦、陈功，球场上他们还是那句话“我想打篮球”。

1号结语

就在《这就是灌篮》总决赛落幕之时，节目组给所有观众送上了一份最好的礼物：第二季《这就是灌篮》开始启动。我们有理由相信，这档在专业与娱乐之间游刃有序的体育综艺，将给我们带来更多的惊喜。