《投资中最简单的事》是邱国鹭先生所著的一本关于投资的书籍。
随着时代的变化，社会的进步，人们对待金钱的观念也发生了巨大变化，越来越多的人加入到了投资理财的河流中去。投资渠道，投资平台遍布都是，股票、基金、债券、银行、P2P平台等等。就借着本书聊一聊投资中的一些事，无论你是否投资，都应该懂得的一些道理。
开始之前还是要先强调一下：
言归正传，本书共分为五大部分和投资访谈汇编。
第一部分：投资理念
第二部分：投资方法
第三部分：投资风险
第四部分：投资策略
第五部分：投资心理学
一、投资理念
1、投资要考虑的问题
2、好公司的两个标准：
第一：它做的事情别人做不了；
第二：它做的事情自己可以重复做。
3、是否值得逆向投资的关键三点：
第一：看估值是否够低、是否已经过度反映了可能的坏消息。
第二：看遭遇的问题是否是短期问题、是否是可解决的问题。
第三：看股价暴跌本身是否会导致公司的基本面进一步恶化。
时代在变，观念也在变，并不是每个行业都适合做逆向投资。
投资中影响股价涨跌的因素是无穷无尽的，但是最重要的其实只有两点，一个是估值，一个是流动性。估值就是价格相对于价值是便宜了还是贵了，估值决定了股票能够上涨的空间，流动性则决定了股市涨跌的时间。
价格其实本质上都是一种货币现象。
所谓的投资，就是牢牢抓住这个定价权。定价权的来源，基本上要么是垄断，要么是品牌，要么是技术专利，要么是资源矿产，或者相对稀缺的某种特定的资产。
第二部分 投资方法
1、投资最根本的三个问题
2、估值
估值参考指数：市盈率、市净率、市销率、企业估值倍数
下面简单介绍下这些概念。
市盈率：某种股票每股市价与每股盈利的比率。
市净率：每股股价与每股净资产的比率。
市销率：总市值 除以主营业务收入。市销率越低，说明目前的投资价值越大。
3、投资分析工具
（1）波特五力分析。不要孤立地看待一只股票，而要把一个公司放到行业的上下游产业链和行业竞争格局的大背景中分析，重点搞清三个问题：公司对上下游的议价权、与竞争对手的比较优势、行业对潜在进入者的门槛。
（2）杜邦分析。弄清公司过去５年究竟是靠什么模式赚钱的（高利润、高周转还是高杠杆），然后看公司战略规划、团队背景和管理执行力等是否与其商业模式一致。
（3）估值分析。不再简述。
4、品质
公司品质的判断：
（1）：是不是一个好行业。公司的品质好坏，关键是看能不能具有定价权。公司品质很大程度上在于行业格局是否良性、行业竞争是否激烈。
（2）：差异化竞争。
差异化的第一个标志是品牌。
差异化的第二个标志是有回头客，即用户黏度高。
差异化的第三个标志是单价不要太高。
差异化的第四个标志是转换成本。
差异化的第五个标志是服务网络。
差异化的第六个标志是先发优势。
5、时机
如何准确把握投资时机
（1）看估值。
（2）根据各种指标之间的领先和滞后关系进行分析。
（3）根据对市场情绪的把握和逆向思考进行分析。
第三部分 投资风险
1、投资中的价值陷阱
2、成长陷阱
各类价值陷阱的共性是利润的不可持续性，各类成长陷阱的共性是成长的不可持续性。
所谓价值陷阱，指的是那些再便宜也不该买的股票，因为其持续恶化的基本面会使股票越跌越贵而不是越跌越便宜。成长本身并不是陷阱，但人性的弱点中对未来成长习惯性地过高预期和过高估值却是不折不扣的陷阱。
3、真假风险
风险的分类：
（1）感受到的风险和真实的风险；
（2）暴露的风险和隐藏的风险；
（3）价格波动的风险和本金永久性丧失的风险。股价下跌的过程中，第一种风险在加大，第二种风险在减小。很多人只看到第一种风险，于是追涨杀跌，往往在最低点把股票清仓，其实第二种风险才是真正的风险。低估值的好公司，即使短期波动在所难免，本金永久性丧失的风险也很小。
4、价值投资基本条件：
（1）所买的公司的内在价值应该是相对容易确定的。
（2）所投资的公司的内在价值应该相对独立于股票价格。
（3）要在合适的市场阶段采用。
（4）选取合适的投资期限。
价值投资和成长投资的区别在于：价值投资者认为未来充满不确定性，因此公司的价值应该主要来自现有的资产、利润和现金流；成长投资者认为买股票就是买未来，因此成长性是企业价值的主要来源。价值投资一般更适合长线投资。
第四部分 投资策略
1、投资时期的四种周期
第一种：政策周期；
第二种：市场周期；
第三种：经济周期；
第四种：盈利周期。
在市场的不同阶段，这四种周期的演变速度和先后次序是不同的。熊末牛初，股市见底时这四种周期见底的先后次序是：政策周期领先于市场周期。市场周期领先于经济周期。经济周期领先于盈利周期，换句话说，宏观基本面领先于微观基本面。
2、投资时期的三种杠杆
（1）财务杠杆：对利率的弹性；
（2）运营杠杆：对经济的弹性；
（3）估值杠杆：对剩余流动性的弹性。
3、未来一段时期投资思路
（1）从资产配置的角度来讲，股票比债券好。
（2）从商业模式上看，高利润的模式优于高周转模式，有定价权的公司会好于有成本优势的公司。
（3）从投资风格上看，价值股好于成长股。
第五部分 投资心理学
人性的弱点：投资心理误区
（1）对未来的成长往往抱有不切实际的过高期望，而对于现有的价值却视而不见；
（2）不同国家、不同行业，适用方法应不同，但人们常生搬硬套同种模式；
（3）对自己的正确决策印象深刻，对自己的错误却记忆模；
（4）心理账户：人们喜欢在脑袋中把钱分成不同部分，潜意识中已把买入成本当作买卖决策的依据之一。
（5）羊群效应：抱团取暖，跟风炒作。
结语：我们所做的每一种选择，每一个决定都是一种投资。学习投资知识，理性投资，理性生活。
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