导语：本文来自 在水一方品牌策划有限公司 授权发布 。 在水一方品牌策划专注于卫品及母婴行业，坚持以品牌思维引领行业，推动中国卫品及母婴行业品牌化专业化国际化。作为中国卫品及母婴行业策划设计顶尖服务商，在水一方围绕行业产业年推出定制型全案服务，聚集精英力量打造三大核心板块——战略咨询、策划设计及营销创意，驱动行业市场价值，缔造行业第一综合型服务品牌。

品牌：光头奶爸

所属行业：母婴用品行业

策划设计服务提供商：在水一方品牌策划有限公司

服务背景

二胎经济、消费升级和主力群体迁移等多重因素背景下，市场呼唤新的品牌力量，有看点有兴奋点有卖点。广州恒晟于2018年推出全新的婴童尿裤品牌光头奶爸，以鲜活个性的品牌形象赢得市场的广泛关注，主动求变，率先在行业刮起“奶爸风暴”。

服务过程

奶爸经济，细分领域

当社会现象变成品牌现象，消费者代入感是关键。这一次，痛点经济瞄准奶爸群体，肩负改变家庭育儿观念和提高互动体验的使命，与奶爸们共同完成爱的任务。我们细分母婴市场，精准锁定目标人群，直达核心。

光头亮相，闪耀全场

光头这一特征极具认知基础，快速聚集市场关注。它不只是简单的形象轮廓，在其外延存在广阔的脑补空间，更“接地气”的认知载体，在一众主张温馨、高档、国际化的市场品牌中尤为显眼，借助差异化思维快速打开市场认知，并以此作为突破口横向拓宽品牌结构。

一丝不苟，光头就是态度！

——定位新生代父母的第一款纸尿裤

由于新生代父母基本为无育婴经验者，对婴童护理等知识的欠缺契合于“奶爸”这一形象的大众认知——笨拙可爱、具备学习和动手能力，透过引导目标人群的对号入座，从而形成有效品牌定位，打造专业零经验父母设计的婴童尿裤品牌，主张“易操控-快上手-好品质-省心力”的产品法则，直击产品痛点和人群需求。

广告语：光舒适，不坑爹

光头奶爸唤起目标受众同理心，挖掘奶爸群体个性与真实想法，并贯穿到产品设计和执行过程中。光头奶爸，为舒适代言，绝不坑爹。让每一位身为人父的家长，找到理想的组织，找到合格奶爸的晋升之路。

原创IP魅力爆棚，奶爸力MAX

原创IP形象打造——结合品牌故事背景打造有血有肉有力量感的光头奶爸形象，立体化IP形象倏然而起，会持家，会带娃，能文能武，还如此可爱，奶爸力MAX。抓住人物特点细致刻画，很好地拉近品牌与消费者之间的距离。创作原型取材于品牌创始人——一名退伍军人的角色转变，在新的“战场”上发挥能量，成为一名合格奶爸，用自己的坚毅、责任、爱与担当，给孩子成长以安全感，完成身为父亲使命。

激活IP，抢滩登陆

品牌视觉体系构建——在消费升级时代背景下，个性化营销层出不穷，特色鲜明的消费品牌更易于获得渠道关注。光头奶爸在产品视觉体系构建上力求视觉张力，将奶爸形象通过视觉语言予以具象化，塑造良好的产品陈列效果。

与新生代父母对话

品牌基础营销规划——既然要做新生代父母的第一款纸尿裤品牌，在品牌互动上必然要打造相关场景，引导目标受众的代入感和参与感。所以品牌营销过程中模拟新生代父母的焦虑、困惑情形，并通过答疑形式植入品牌诉求信息，直击消费者痛点，完成对新生代父母的引导。无论是京东店详情页的呈现形式，还是品牌宣传H5的互动内容中，都很好地执行这一原则。

市场反馈：“光头奶爸”品牌已于近日隆重上市，并赢得市场的广泛关注。