当我们在消费时，我们在购买什么？

有一天，我们上午去fish market吃了生蚝，软壳蟹，以及鱿鱼。下午我们去购物广场喝了咖啡。晚上我们去电影院看了期待已久的电影。之后我们去逛街，买到了超级喜欢的颜色的ysl口红。

在以后的日子，回想起来都是无比幸福的一天。

消费使人快乐。

而当我们在消费时，我们在购买什么？

商品，在整个消费意识中是无法独立存在的，你能看到的更多的，是商品的包装橱窗设计，意识形态美学，社会的价值判断，我称其为商品的“灵魂”。

人很难脱离于灵魂独立存在而商品也是一样。

就像村上春树说，如果没有你的爱，那不过是廉价小酒馆的表演秀。没有橱窗内精准角度的镁光灯照耀，没有广告商编织出来的形而上学的提高生活品质的意义，没有标牌上的价格和总体收入的百分比，商品只是商品。

你很难想象一件商品是怎样经过一个一个机器的制造，一个一个工人的手，先是变成一只朴素乖巧实用的商品，老实巴交，有点憨厚。接着人们开始赋予他“灵魂”，有的成为“华美”，有的成为“奢靡”，有的成为“天真”。（不知从什么时候开始，天真这个字开始带有一点居高临下的味道，以一种又批判又怜悯的姿态）所以在整个消费意识中，与其讲我们购买了商品，不如讲我们从新华字典上购买了一个又一个的褒义词。标在辞海中的不再是每个词的拼音，而是人民币的价格。“浪漫”需要三千块，“矜贵”需要五千块，而“自由”需要一万块。购买后即能获得称号“浪漫主义”，“矜持贵人”，“自由人生”。

缺少想象力的人需要来这个世界上其他具有想象力的人来制造快感，制造新奇，制造刺激，以便与无聊进行被动抗争。

用从别人身上偷来的人生的闯关秘籍用在了别人设置的陷阱中，得到的是基于人性最基本快感。

这种快感好似饥饿需要饱腹，有欲求需要发泄。

倘若这个世界上有上帝，

那么消费与被消费这一关系中，广告商即上帝。

做广告的人，就是赋予商品以“灵魂”。

就像狗狗渴求主人的陪伴摇起尾巴，我们内心深处渴求消费，开始摇尾巴。

因为我们认为这是一种最简单最容易和世界连接的方式。