21、当某一行为之后伴随着喜爱的刺激的呈现而出现时，我们称这一事件为正强化；当某一行为之后伴随着令人讨厌的刺激的解除而出现时，我们称这一事件为负强化；
22、正强化和负强化都能增加行为发生的可能性。正强化通过继反应之后呈现令人喜爱的刺激而增强行为反应的频率；负强化则相反，它通过解除、减少或阻止反应之后出现令人讨厌的刺激来增强行为反应的可能性。
23、惩罚物（punisher）指的是任何一种——当它伴随在某一反应之后出现时——能降低该反应发生概率的刺激。惩罚是在反应之后施加惩罚物。正如我们可以识别正强化和负强化一样，我们也可以确定阳性惩罚和阴性惩罚。某一行为之后伴随着厌恶刺激时，我们称这一事件为阳性惩罚。
24、惩罚，从定义上看，总是减少某一反应再次发生的概率；强化，从定义上看，总是增加某一反应发生的概率。
25、通过强化或惩罚相联合，某些先于特定反应的刺激——辨别性刺激（discriminative stimuli）——便可以设定行为发生的背景。有机体知道，当一些刺激而不是另一些刺激出现时，他们的行为很可能会对环境产生某一特定影响。
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