内容编辑可以被称为“内容产品经理”。当一篇深度文出炉之后，为了宣传需要往往要配上海报进行传播。好的海报和文章相得益彰，是不可或缺的有力传播工具。那么作为一个内容编辑，该如何与设计合作出一张好的海报呢？

海报是使用视觉元素进行信息传达的工具。要做一张好的海报首先要考虑一下几个方面，第一：信息的筛选分级；第二元素的选取使用；第三：排版、元素的具体处理。

作为一个编辑，同时也是海报需求的提出方，我的工作首先是“了解自己需要什么东西”——自己对信息进行筛选分级的同时，把控海报的整体风格和方向。

也就是说，编辑得自己做第一件事，大量参与到第二件事，随后让设计接管第三件事。

我们以财经类文章的海报为例。

财经文章海报的特点是，海报的目的是为了让受众在看到海报第一眼时就能获取到核心信息，建立对文章的第一印象，从而起到触发点击、导入流量的效果。

这就要求编辑首先得从文章中提取出核心信息和次级信息，形成文章的主题和小标题。主题是核心信息，决定了海报的主要元素以及调性。小标题作为辅助说明文字，进一步解释主题，吸引受众点击。

以我之前做的一张报道长租公寓的文章海报为例，我在和记者沟通之后，了解到这篇文章主要内容是说明长租公寓行业四个不同类型的运营商的特点、优势和面临的风险问题。那么我从中提取出的核心内容是“四个不同类型运营商如何在长租公寓行业进行博弈？”

从核心内容当中，我提取出了“博弈”这个关键词。

接下来的工作，就是如何展现出“博弈”这个关键词，同时能最大程度的把“四个不同类型运营商如何在长租公寓行业进行博弈？”这一主题表现出来。

元素选取方面，我的方案是使用扑克牌来表现博弈，同时底色用接近赌桌颜色的绿色。在和设计沟通的过程中，设计建议用“棋盘”的元素，由于无法表现“四种运营商”，这一元素被否定了。

最终敲定的方案是以扑克牌来表现博弈，同时四方信息藏在扑克牌中。每一张牌代表不同的行业主体，每张牌都包含不同主题的代表企业。如中介牌中有链家的自如和世联行的红璞公寓logo，开发商牌中有泊寓和领寓之类。

（《开发商、创业者、中介 透视各家运营密码》这一标题是暂定的，先忽略哈……）

第一版

和设计沟通后的第一版

底色太瞎眼，于是换了背景

第二版

由于第二版的背景和另外两张不同的海报背景一样，为了区分决定更换背景底色。同时各家运营商的logo颜色不同，放在画面上颜色太多让人眼花，于是集中选取了红黄两色的logo。

需求提出之后，设计给出处理之后的底色，由蓝到黑灰的渐变。

标题《长租公寓局中局 四大玩家的资本、运营、困境和野心》和海报的扑克牌元素相互辅助，共同突出文章主题“四个不同类型运营商如何在长租公寓行业进行博弈？”。

人物篇

人物海报，排版非常关键。

长租公寓系列海报一共三张，上面的案例是其中一张。另一张是报道两家公司CEO，以他们的经历串起整个长租公寓行业的痛点和沉浮。

文章是人物线＋行业线交织写作而成的，主要的思路是由人物的经历引出行业变迁，标题为《长租公寓是一场越野马拉松 两个CEO的荆棘之旅》。

因此，我决定以人物照片为主题，仅保留人物的元素，去除行业元素。

这么考虑的主要原因有两点：对于海报而言，想要表达太多是灾难，一次只能表达一个主题，一个核心元素。因此遵循文章的主题设定，海报也以人物的角度入手进行设计。

双人物的海报设计，参考人物的版式。

柴静X刘瑜

这张海报的特点：人物分别占据两端，文案居中，形成很好的画面冲击力。另一方面，元素的排版突出对称美感，看着比较舒服。

第一版

海报出来之后，我感觉人物面积占比不高，并不能形成冲击力。和设计沟通之后出了第二版。

第二版

这张已经有了海报的基本雏形，接下来的内容就是对小标和一些细节进行调整。主要集中在小标的中间部分，尽量做到对称精致，完善细节。

另一方面，人脸靠的太近，让中间部分比较逼仄，视觉感受太满。

定稿

增加了说明文字（更多元素），中间部分的空间更大了，改善了画面太满的问题。

人物的设计花了较多时间，主要是因为从两家公司公关部拿到的高清照片能用的并不多……

海报执行首先得考虑“能落地”！如何用能够拿到的资源做出花来是编辑的工作。《人物》杂志不少封面图有专职摄影师拍摄，这样的资源也就决定他们能够做出特别好的封面设计。但是在执行时，编辑必须要考虑现实资源和期望目标之间的关系。在资源的限制当中尽可能做出好的效果，编辑的活可以说是“带着镣铐跳舞”。

如何和设计沟通？

上面已经说到，编辑要提炼出主题，和设计确定元素和大概版式，随后让设计完成海报设计，和设计的沟通非常必要。

如果可以让设计参与到策划选题开始之初的讨论最好，但实际上设计往往是公司里最忙的人之一。他们有自己的活需要处理。如何让没有参加策划选题的设计了解海报的目的、主题、方向，这就需要编辑和设计进行充分的沟通。

首先，和设计聊一下这张海报的目的，内容和报道的文章是什么样的。这样设计对海报设计的目的和调性有一个大概的了解。

注意：千万别使用“调性”、“商务感”这些模棱两可的词汇。和设计的沟通一定要精确、可衡量。实在说不出来，给一个案例海报也比说“调性”什么的要好。

错误示范：“这张海报是描述业内的不同类型的从业者的商业报道，需要画面稳重大气，多一点商务感觉。”

正确示范：“文章的主题是长租公寓行业四种不同类型的运营商的博弈，主要是想突出‘博弈’这个概念。我这边的建议是用扑克牌作为主元素，指代不同类型的运营商。你觉得这个元素好不好？有没有别的元素可以替换？”

海报要体现的文章主题是编辑决定的，用什么元素来体现这一主题是编辑和设计共同决定的。一定要和设计做充分的事前沟通，使用元素、大概的排版都要在事前和设计确定好，之后才能进行设计工作。

站在编辑的角度来说，海报设计主要考虑这几点：海报突出文章主题，文章主题决定主要元素，设计上突出主要元素，元素和调性服从主题。