2009年微博诞生，中国的Web2.0时代开始拉开序幕。中国四大门户网站陆续推出自己的微博平台。其中新浪微博成为其中的佼佼者。
2011年微博营销开始发酵，2012年新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供帮助，造成微博营销异常火爆，成为中国社会化营销的鼻祖。
2012年，腾讯推出微信公众平台，随之微信营销逆势而上，并逐渐盖过微博风头，一时无两。
随着微博、微信的强势崛起，2013年，双微运营成为中国社会化营销的标配，对很多企业而言延续至今。
但是随着移动互联网时代的到来，中国的社交网络蓬勃发展，除微博微信，相继诞生了陌陌、头条、知乎、花椒直播等社交属性的应用，它们共同构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。
观看上图，一个使用社交媒体的人典型的一天可能是这样的过的。人们的的时间被不同的APP切割成碎片。在这种社交媒体的生态下，如果一味固守双微运营，显然跟不上移动互联网发展的步伐。
在碎片化的今天，品牌方需要面对社交媒体的新形势作出改变，一方面从双微运营的局限中走出来，另一方面探索并紧跟社会化营销的新趋势，「全社交平台营销」正基于此而提出。
相对国外的社交媒体环境，国内的社交媒体环境进化更快，也更复杂，但总体来讲也并未脱出长文章，短文章，图片，问答，短视频，长视频，直播这几种主要形式。
中国的全平台营销主要基于这些形式，形成了由微博，微信公众平台，优酷，今日头条，秒拍，知乎，豆瓣，网易云音乐，贴吧，直播（花椒，映客，一直播）等，再加上自己所处领域的垂直平台，形成的矩阵。
各平台除了自身内容上的性质外，它们的内容形式和覆盖圈层也不同。
相对于双微运营，全社交平台营销策略的好处显而易见：
覆盖面更广泛，全社交平台营销可以在信息碎片化的今天，覆盖更广泛的渠道，增加用户在不同时间段与品牌的接触点。
形式更加多样，全社交平台营销的形式不仅有文字，还有图片，问答，长短视频等，可以使得品牌的内容形式更加丰富。
覆盖圈层更加精准，全社交平台营销可以让内容得到更相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。
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