伴随贴吧、微博、微信等社交等社交媒介的高度发达，企业利用自媒体开展新媒体营销活动应运而生。基于传播方式多样化、接收方式移动化、传播行为个性化、传播速度实时化、传播内容多样化等新媒体的传播特点，越来越多的企业都加入了自媒体建设大军。
然而真正去落实自媒体运营细节时，企业才意识到新媒体营销不是注册个微博、微信，开通个公众号、头条号，建立几个兴趣部落和微信群那么简单。你缺少个运营新媒体的专业人才，需要有人去把传播素材整理编辑并包装传播。然而，谁谁都缺这样的人，这样的人没到位就不能玩新媒体营销了吗？
于是嗅觉灵敏的网络从业人员，充分发挥了抓热点、搜信息、整合媒体资源的“网感”，结合那一点点的文采就开展新媒体代运营服务了。然而对产品的深刻理解、对用户的深入了解和计划性的传播思路就成了很大的门槛。毕竟了解产品、理解用户、营销预算只有你是最清楚的。所以发段子、发鸡汤带来的数据和转发评论虽然都是真实的，但没有人谈你的产品，做这件事就毫无意义。和用户接触时间最长，和用户打成一片，能从根本上解决用户的问题的是你自己，说到这里你还会盲目相信网上的95后特征数据报告吗？
突破新媒体营销瓶颈，有更直接、更客观、更受欢迎的“傻瓜式”自媒体玩法。互联网信息的传播从图文到视频、到小视频、到直播。社交平台的进化给用户带来了感官的升级。
在知识爆炸的后信息社会，注意力资源不但成为财富分配的重要砝码，也是引发战略变革的新机遇。注意力是非共享的，你不能借走另一个企业的注意力资源，注意力资源是稀缺的、有限的，是速度制胜的经济
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