2018-06-26

由于市场营销的考试，上周密集地刷了一遍市场营销，说一说宏观的感觉。

以前没系统地学市场营销的时候，就看些像《定位》《广告人的自述》之类的书，那时候对营销的感觉很模糊，由于读了书，心里觉得自己还是有些东西的，但是具体要吧东西做下去，又不知道改如何下手。虽然我现在还是没有实操一个东西，但是《市场营销》确实填补了我在这方面理论上得空白。

整本书有很多的内容，吧营销细分成很多板块，又把板块分成很多小板块。但是总的来说不外乎收集信息，制定目标，制定方案，决策，实施方案，效果评估。这是具体做一件事情。收集信息要全方位地收集，宏观微观，国内国外，还需要以动态地眼光来看世界，书上在这方面有几个热点，全球化问题，几乎事事都要拉到国际舞台上来谈一谈，还有就是政策文化。有本书叫营销就是搞定人，这句话一点都没错。

其实书上的东西还是有些老了，更多地偏向于实体经济，虽然也有很大的篇幅去提及网络，但是可能是因为书到我手上的延迟问题，书上所提及的网络已经有些落伍了，或者说不适合中国的国情。