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线上销售?网上购车?上门服务?上海昶铭谈2020年销售服务之路

线上销售?网上购车?上门服务?上海昶铭谈2020年销售服务之路

作者: 6f80c2966a2b | 来源:发表于2020-03-03 11:46 被阅读0次

    2020年,汽车经销服务该何去何从?不可否认,2020年初的新冠疫情肯定会促进线上互联网+的卖车服务,也会加快这种新型服务的最终落地速度,但是上海昶铭汽车认为线上销售、网上购车这类尝试应当不会成为2020年真正的销售发力点。

    大多数经销商从管理层的认识、互联网的思维、到基层的执行动作,对线上都缺乏准备和经验。尽管从现状来看,很多整车厂开出了线上看车、线上卖车的相关政策,一些经销商也参与其中,但表面看起来热闹,但是业内大多对其的效果都是持有谨慎态度的,因为汽车作为大宗消费品,高昂的价格使得客户直接从网上下单的比例很低,更多是线下试驾后才能成交。而且汽车销售往往伴随金融贷款,上车牌的行为,都是要在线下完成的,所以线上销售仅仅作为曝光和宣传是可以的,但不宜花大钱去砸流量。另外线上如果不具备足够的价格折扣也很难打动客户,但是价格战也是不可持续的。

    对于经销商而言,上海昶铭还是坚持在春季疫情导致的淡季最重要的是抓牢核心员工,这段时间不管是因为疫情的大环境还是疫情影响下的用户决策,都很难实现销售目标,这是肯定的,售后产值肯定也跟不上,此时去抓员工的业绩是没有必要的,此时要做的反而是稳住员工的情绪,核心干部、核心员工的心态要抓好安抚稳当,让他们了解行业的困难,只给激励不给压力,只想办法不追责,只有这样,在4-5月之后行业慢慢恢复,届时行业有一场销量厮杀,保全好人才的企业,才有重新起飞的可能性。

    上海昶铭认为,在这样的服务行业,人才,是最有价值的资源也是最稀缺的资源,在困难时期,人才是最需要保全的战斗力。

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