纵观现代标识导视系统中的标识标牌，造型雷同、互相模仿的标识不但容易被人们所忽略，甚至引起人们心理上的反感。但是造型新颖，具有较高艺术什么效果的标识牌总能获得客户的认可和观察者的重视。因此在标识牌设计制作中越来越强调创意和创新。那么，如何才能实现既有创意，总结以往标识项目经验，我们认为可以从材料、工艺、图文信息三个方面着手。实际上标识图文创意是最为快捷、方便的一种创意方式，也无需增加标识制作成本，不过图文内容创意需要设计者付出艰辛而巨大的脑力劳动。本文就标识图文创意进行介绍。
草坪标识牌
图片、文字、符号是标识图文信息中最为常用的三种平面元素。其中文字标准化和规范化程度最高。不管何种语言，各种文字都头具体的含义以及固定的书写方式。特别是汉字，字体形式都有约定俗成的审美观念。由此可以看出，标识图文创意中文字的创意局限性最高。文字创意多从以艺术字体为主。作为信息传递而言的标识版面文字创意首先要满足识别要求，其次才是审美上的创意和创新。为了创意而牺牲文字的可识别性是一种本末倒置的做法。字体创意不能脱离文化传统和文化基础。否则这就不是一种创意，而是一种异想天开的怪异创造。从目前存在形式字体来看，粗略估计不同形式的广告字体有上百种，而被广泛认可和普遍使用的字体超不过20种。这20余种不同字体，大部分满足了艺术审美和可识别性双方面的标准。而且不同的字体适用于不同的媒介，譬如广告标识行业常用黑体字作为字体。
在标识牌版面内容中，图片最为直观，适用范围也最为广泛。图片较文字而言，在特定范围内，图片信息传递更为直接和简练，也易于识别。图片的可识别性远远高于文字和符号，一个具备正常认知能力的成年人，如果没有经过文字学习或者训练，是无法识别文字的，但是对于图片，几乎连学龄前儿童都有自己的判断和理解。由此而言，图片作为标识图文，直观性最高。但是图片的含义较为模糊，即便是同一张图片，不同思维方式的人会产生不同理解。因此，对要对标识图片进行创意，一定要能以准确传递信息为基础。我们会发现很多餐厅、酒店、商场等环境中的卫生间门牌多采用含义明确的图形区分男女卫生间，具有较高视觉审美的卫生间门牌，能在潜移默化中改变环境氛围，给人以优雅、高档的视觉和心理感受。当然我们也会发现，也有部分标识号图形创意怪异、难以理解，甚至扰乱了人们对信息的识别。对于标识中图片的创意，我们认为首先要符合使用者的认知习惯和能力，对标识标牌使用者做足够的调查及分析。以使用者的认知能力和思维习惯展开创意，满足可识别性上的要求。第二，图片创意需要遵循基本的规范标准或者约定俗成的信息指示含义。
会议室标识牌
符号是一种介于图片和文字中间的信息方式。符号比图像更为简洁，比文字直观。符号本身就是图像的抽象，但又不同于文字的高度规范化和标准化。在长期的使用和演变过程中，符号具有很多约定俗成的含义。甚至形成了一些跨国界、跨文化的通用符号。符号的创意很多是以图像为基础展开的抽象，符号创意上，我们一方面要尊重国际规则和通用认知习惯。
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