文案设计过程一般有四个层次
战略层：我们的战略是什么？
感受层：为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？
内容层：为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？
表达层：这样的内容如何用合适的词汇句子表达出来？
Uber案列
表达层：全力以赴的你，今天坐好一点
内容层：指出他们奋斗的辛苦
感受层：让消费者感觉做坐好车犒劳自己
战略层：说服消费者放弃其他交通工具，尝试专车
神州案列
表达层：夹缝中求生存
内容层：指出地铁、交通等地方的不舒服之处
感受层：让消费者感受其他交通工具不舒服
战略层：说服消费者放弃其他交通工具
文案是为战略服务的，写文案前要知道自己产品的战略，消费者的特征、优劣势。
网友评论