昨天是个伟大的日子——母亲节，儿女们很忙，商家也没闲着。
我们一边被品牌感动着，一边买买买的时候，作为营销人、公众号运营者，你是否也想要蹭一蹭节日的喜气，热度来一波？
其实，无需避讳，凡是做营销、做公众号的，借热点是难免的。
但是，热点不是你想借就能借的，套路不深谁理你。
现在，福利来了， 15个可以重复使用的热点类型，每类热点中解析了阅读量高的切入角度与案例，拿走不谢。马上又要抓耳饶腮策划选题的同学们，是时候学起来了。
一、节日类热点
1.春晚
节日类热点的切入，很忌讳直接写大概念，明星、广告、情怀是最经典的三招，基本不过时。策划春晚主题时，一般从春晚中有话题性的、有争议的、具体的明星或核心事件，当然情怀切入。比如：
《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》
《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》
2. 世界读书日
每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。
《真正的教育就是拼爹》
3. 月饼
在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：
1）曝光负面细节
在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。
《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么！看完隔夜饭都吐了！》
2）活动创意盘点
在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。
《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》
3）应景情绪
中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。
《一曲 <回来> 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》
另外，还有各类电商软文，不多解释。
4. 十一黄金周
核心话题是游玩。
1）结合通用话题
通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。
《结伴旅行最见人品》
2）解决问题
针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。
《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》
5. 父亲节
六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：
1）情绪为主
主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。
《父亲节，一封给爸爸的情书！》
2）故事为主
回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。
《爸爸说：套好安全带，带好安全套！》
上面几种方式，同样适用于其他节日。
二、身份角色类热点
6. 高考状元
“高考”我们经历过，或有亲朋即将经历，“高考状元”自带光环，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。
1）讨论社会问题
状元们成功了，但是其他人呢？我们这些普通人的教育、生活会怎样？
《没有考试，寒门还能拼什么？（深度好文）》
2）大学间的矛盾
矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。
《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊！》
7. 教师
1）回顾传统或个人经历
不管幽默还是正经，重点是情感真实，才能感动读者。
《那些年各科老师的“奇葩说”，我是服气的》
2）结合当下流行话题
包括流行电影电视剧、社会话题等。
《看懂了<小别离>，就看懂了中国中产阶级的焦虑》
8. 单身
这是一个几乎贯穿全年的话题，最火的时候是十一月。
1）明星秀恩爱
这类话题，既“虐狗”，又八卦，通常一次介绍多位明星，图片多文字少。
《刘青云买菜，陈建斌写诗，看看贵圈晒恩爱的十级选手》
2）个人成长
这个话题，解决一个问题，“单身该干什么”，主要是心灵鸡汤（这没什么不好，“鸡汤”是刚需）。
《丰富自己，是单身阶段的头等大事》
3）吐槽自黑
话题性和传播性都很强，很多单身大学生，不仅自黑，而且喜欢转发。
《一句话证明你单身很久很久了》
三、生活话题类热点
9. 房价、楼市
这是全民话题，相关政策调整一次，“房价”、“楼市”就火一次。
1）宏观理性分析
专家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表达，减少术语。
《叶檀 ：我眼中中国最有经济前途的十大城市 看看有没有你的家乡（下）》
2）专业建议、个人经验
对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”，这些话题很重要，但很多读者不清楚、不确定，需要专业指导和他人经验。
《房价这么涨，最受伤总是我们要买但还没买的年轻人 | 理财话题》
10. 双十一
关于双十一的绝大部分热门文章，无论从哪个切入，最后都会落在广告上。切入点有以下几种：
1）吐槽
吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。
《别忘了，双十一的本质还是光棍节啊》
《不用再吃土了！剁手复原的终极大招，拿走不谢~》
2）介绍明星故事
大部分明星故事的目的，都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。
《不高不帅，不是王子，却把老婆宠成了女王》
3）奇闻逸事
介绍与品牌相关的奇闻逸事，推广品牌在双十一的活动。
《为了找到“来自星星的你”，他疯一样地走遍半个地球，找不到都教授，就干脆做个比他还帅的追星人》，这篇介绍一个户外达人，最后引出户外服饰品牌“北面”。
4）购物攻略
包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。
《八一八那些年买过的教训》
5）消费理念
常见于情感类、时尚类公众号，通过传递消费理念，诱导刺激消费。
《女人会挣钱，更要会花钱》
6）总结点评
分析数据、预测趋势，由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。
《1207 亿！2016 “双十一”欢喜落幕：马云如愿 “新常态”，阿里却未“新突破”》
11. 年度
1）年终奖
这是职场人普遍关心的话题，有吐槽、炫耀、讨论，也有商家借机组织活动。
《请领取您的年终奖：20 部 iPhone7 plus》
2）年度盘点
盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。
《年度游戏吐槽大会》
四、会议、赛事类热点
12. 两会
每年三月，五年一届，一年一次。两会讨论的话题，影响面很广，尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。
《6 种人工资要涨！6 类费用要降！2016 两会将这样改变你的生活》
13. 博鳌亚洲论坛
每年三、四月举行，历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面，切入角度一般有会议介绍或结合其他热点。
《终于有人把中国股市不敢说的话都说了（博鳌历史上最牛对话之一）》
14. 世界互联网大会
每年一届，地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题，关于互联网大会，有以下几种切入点：
1）描述会议细节
人们虽然关注互联网大会，但是 IT、大数据、人工智能，这些话题离大部分人太远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节，更容易让人理解。
《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》
2）介绍大佬
主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业，满足读者的猎奇心理。
《厉害我的猪！一头卖 11 万，你怕了吗？》
3）展示成果
一篇文章解决一系列问题，这种一站式服务，提高阅读的“性价比”。
《将改变世界的十五大科技成果，这个大会影响你我未来生活》
15. 大选
各国总统大选，尤其是四年一次的美国大选，其政治、经济地位，让美国大选成为世界关注的焦点，而且通常是两位选举人竞争，戏剧性强。常从以下几点切入：
1）预测分析
内容往往神秘，刺激，有戏剧性。
《特朗普又有戏了？ 三个新暗示，第一个很可怕！》
2）背景故事
给小白介绍大选的相关知识。
《梁宏达：美国总统大选是人民折腾政客的必要“闹剧”》
3）蹭热点
推出与大选相关的话题，如演讲技巧、政治类电影、正式场合的衣着等。
《这部剧快把美国总统的脸抽肿了》
4）选举结果
重点描述媒体、市场、民众等对选举结果的反应。
《特朗普当选美国新总统！全球市场闪崩，对中国有 4 大影响》
当然，对于大多数营销人来看，选题策划的好，又借了热点的东风，效果提升是肯定的，但是要想“效果惊人”，渠道的必不可少。招商快车共享平台，汇聚千万营销人及其优质营销资源，加入招商快车，让你的优质产品与优质内容一飞冲天，效果裂变式增长。
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