今年三八妇女节，各种品牌的广告纷纷登场，现在越来越多品牌在节日的时候蹭热点，而三八妇女节是买买买的女性大军的节日，品牌们自然不会放过，这些广告的套路无非就是赞扬女性的独立，自信，美丽，最后，再鼓励她们买买买。但匡威的这支广告《真的有故事·女孩逆无界》，似乎在俗套中玩出了新花样（https://m.digitaling.com/projects/58295.html?plat=android）
这支广告的主题是把节日的定义权重新交给了女性，让她们用自己的故事决定哪一天是自己的节日，这个主题的确具有创意，似乎在更大程度上尊重了女性的自主权，让女性无需只在哪天享受节日，只要有故事，就是自己的节日。但我觉得这个主题还不是最重要的，更重要的是，这个广告从一开始，就去收集真实的匡威消费者的故事，然后进行拍摄。到后面，还开发了小程序让女性消费者写下自己的故事定义自己的节日，参与活动就可以获得专属的笔记本。这点让引起了我思考，现在的广告似乎形成请流量明星的固定唱本，当然这很吸睛，能够引起更大的关注。但细细想来，作为某种产品的消费者想要评判产品相关的信息与体验，如果去考虑到那些明星选择代言的理由（拿钱说话），他们的代言又是否具有足够的说服力。反倒是这些带着自己真实体验，用自己真实的人生说话的消费者，她们更有资格说出自己的故事，她们更能代表某个品牌的使用者个性，而她们说出的故事也更能影响其他的消费者。总而言之，一个人或者群体的发声的说服力，是与其背后的意图有着显著的关系的。
所以，我在想，现在的广告代言趋势，在大家都对神采飞扬的小哥哥小姐姐们的代言审美疲劳后，觉得他们今天代言这个，明天代言那个，说的话也渐渐失去信度，代言的话语权是不是又该重新交回给消费者了？
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