编者按： 作为关注产品与技术的区块链媒体，“橙皮书”（ID：taixu_huanjing）最看重的一个方向，是行业早期的基础设施建设。但区块链行业实在是太早了——早到你想真正动手做出点什么之前，往往需要先问一句：我们到底需要什么？
我们相信解决问题的前提，是提出一个好问题。创新和对创新本身的认知，会不断地交替往前滚动。这将会是区块链行业的一个常态。但我们坚信创新会有最终完成的那一天。今天我们介绍一篇关于 token 的文章，在文章里，作者认为我们需要为 token 重新发明一个新的 Google 。
原文作者：Maciej Olpinski ，基于区块链技术的内容平台Userfeeds创始人兼 CEO 。Userfeeds 是一家来自波兰的创业公司。本文翻译：Retric。enjoy reading～
报纸与搜索引擎的隐喻
90年代早期，当 web 1.0 还处于婴儿期的时候，要发现并找到一个新网站，最主流的方法，是通过雅虎这样的在线分类门户网站。我们把早期在报纸时代所使用的发现内容的经验，复用到了互联网上。人们阅读报纸时，是通过一个一个整理过的分门别类的版块，去阅读下一篇文章。虽然互联网是一种新的媒体，分类门户网站却还是用的纸媒的老路子。
这种设计下的商业模式，是让用户尽可能多的留在你的网站里，在不同的板块间跳来跳去。报纸就是这样运转下去的，而且它已经连续运转了好几十年。网站里的网页，看起来就是一张电子化的虚拟纸而已，那么，给这些虚拟的纸张一个分类的目录，看起来就是如何发现这些虚拟纸的最自然的办法了。
1998年，拉里佩奇和谢尔盖布林想要把 Google 搜索引擎以 100 万美元的价格出售，最后失败了，没人愿意买。但这两个人在搜索引擎的 PageRank 算法里，藏了一个 big idea ：互联网需要一套新的发现内容的方法，互联网需要一套新的内容发现模型——一个基于各个网站间彼此相互链接的搜索引擎，而不是从上而下的分类目录。但在当时，这个想法是荒谬的。当然，我们现在知道他们是对的了。
我认为，我们正处于一场新的技术转移浪潮中。新的互联网——我把它叫做经济网络（Economic Web）——正在借助区块链和去中心化技术的力量慢慢形成。
区块链可以被看作是一个去中心化的数据库，这个数据库的读写权限是通过密码学的公私钥控制的。你可以在网上找到一大堆文章讨论区块链的本质到底是什么，但对我来说，区块链的意义，就像路由器、服务器、通信网络协议这些东西对于早期互联网的意义是一样的——它们确保了计算机和计算机之间可以顺畅地进行通信、互相交换数据，在这一层基础上，人们又搭建了更高一层的服务，最终让用户可以自由的交流。
经济网络（Economic Web），是使用区块链作为底层基础设施，让人的个体，逐渐转变为经济交易里的一个代理的网络。
token 是人与人之间的“超链接”
在我的思考模型里，token 是经济网络（Economic Web）里非常关键、非常重要的一环。token 之于用户，就像代码之于计算机——它们都是一种对“行为”进行编程的方法。
比特币已经成功证明了，通过简单的 token 概念去改变大量人群的经济行为是可行的，你只要把人群都聚集在同一个网络里，然后让他们彼此为网络付出行动。人们发现，token 原来是一种特别高效的驱动力，因为它利用了很多人性的弱点。我们的大脑经过几千年的进化发展，最终保留了很多本能和直觉——对得与失的惶恐、对机会的渴望，害怕错过、害怕遗憾的不安，等等。
作为生物，我们本身就被基因设定了要去寻找并争取更多的经济回报，而 token 把这一点放大了。我们通过编程创造了一套 token 的代码，但 token 反过来也在对我们进行编程。要通过经济措施激励一大群分散在世界各地的用户做出某种行为，放在几年前，你需要通过政府或者某个巨头跨国公司才能做到，而现在，一个 15 岁的稍微聪明点的男孩，只要有一台电脑，就可以通过加密货币 token 取得相同的效果。我们人性里的本能和直觉，并不会去判断所谓“激励”到底是一个挂在树上的苹果，是一仓纳斯达克挂牌的公司股票，还是一个可以进行买卖的加密货币 token 。人们会为了奖励去做任何事。
经济网络（Economic Web），或者叫 Web 3.0 ，网络本身仍然是由“人”组成的——只不过这些人，现在是一群持有相同种类 token 的人，他们通过token的所有权链接在了一起。
这场互联网技术浪潮的迁徙，可以从下面这张图看到：
新的网络，需要一种新的内容发现机制
“历史不会重复自己，但它经常押韵。”——马克·吐温
看上面那张图，你大概发现了：我们现在还没有一种原生的 web 3.0 的内容发现模型。
这跟90年代早期互联网遇到的问题是一样的。新的技术浪潮出现了，但我们还在沿用旧世界里过时的内容发现模型。
今天的社交网络和搜索引擎，对于新生的经济网络（Economic Web）而言，它们的关系就像雅虎的门户网站和分类目录，对于早期互联网的网站那样。过时。且不合时宜。在 Facebook / Twitter 或者 Google 上搜索任何种类的 token 就像试图去雅虎门户网站上浏览其他网站内容一样。
你永远得不到最优的结果。为什么？
雅虎完全忽视了网站与网站之间的超链接所蕴含的权重价值，相反，他们选择了人工编辑目录。因此雅虎错过了真正能体现互联网内容价值的原始特征，错过这些原始特征，自然抓不到内容的核心指标，人工挑选编辑的目录，也就收录不到最有价值的网站。Google 则通过 PageRank 算法把这些原始特征抓住并放大了。
同样的， 现在的 Google / FB / Twitter / Reddit 也完全忽视了基于 token 的经济网络（比特币、以太坊以及其他很多的加密货币网络）彼此之间所蕴含的权重价值。因此，他们对这部分信息和内容进行排序的结果，同样是不准确的。
想看具体例子？
或者，你去任何跟 token 相关的社群里看看也可以。
去中心化的利益共同体
你在 Google 上搜索自动出现的补全关键词，其实是一群去中心化的利益共同体进行搜索行为时的结果。
虽然利益共同体不是什么新出现的东西，但是利益共同体此前在历史上一直受限于地理位置等因素，利益相关者的身份是固定的。也就是说，一个人是否属于某个利益共同体，他和这个利益共同体的关系，相对来说是固定的。你可以很明确的判断，谁现在是这个利益共同体里的成员，谁又退出了这个组织。
去中心化的、分布式的利益共同体，是基于区块链技术的公开的加密货币网络独有的产物。数以万计的人，可以随时加入到这个网络里，成为利益共同体的一部分。而且这种利益关系的建立，你可以神不知鬼不觉地完成，并不需要告诉其他人。想要加入很简单，只要买入并持有一个 token ；想要退出同样很简单，把手上的 token 全部卖了。
一旦人们选择加入某一个加密货币网络，成为利益共同体，他们就会基于同一个共识朝着同一个目标推进，最终的目的是让自己手中的 token 获得成功、价值上升。这种行为的努力，既包括普通网友在贴吧发一句看好比特币的留言，也包括各大专家在自己的技术博客里不厌其烦地向别人解释为什么 xx 币是未来，而 xx 币则会失败。
没错，token 并不只是让人们平白无故地烧光一大堆电力。token 还会让你张开嘴巴，自动在网上说出点什么。
但搜索引擎的排序算法，对这些行为和声音背后所代表的激励机制和利益关系，统统毫无概念、一片空白。Google 不会去计算你手中持有多少的 X 币，然后把它算到一个网站的排名上。Facebook 可以向你推荐你的好友喜欢的文章，但它无法告诉你哪一篇文章是被至少和你持有 1% 相同 token 的人点赞过的。
而这个问题，就是我们想要解决的问题。
这也是为什么我们需要在加密货币的新世界里，重新发明一个 Google 。
（上篇·完）
作者：Maciej Olpinski
翻译：公众号「橙皮书」· Retric
首发：橙皮书-关注区块链
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