互联网个人IP时代，催生了无数优秀的自媒体人，优质的微信公众号如雨后春笋般崛起，写作成为互联网时代必不可少的一项能力。微信公众号，让无数热爱写作、热爱分享的人找到方向，成为斜杠青年，甚至开辟了第二职业。正如微信公众号宣传：再小的个体，也有自己的品牌。那么如何运营微信公众号，开启打造自己的个人IP之路呢？
step1：定位
确认自己想做一个什么样的公众号，分享些什么样的内容？可以从以下三方面进行思考：
1.用户是谁？
2.向用户提供什么服务？
3.内容调性怎样？
具体应该如何操作呢？
1.列出自己想运营公众号的方向，尽量是自己擅长或者熟悉的方向，以下例子均拿我自己举例，比如摄影
2.找到目前该领域的标杆，摄影领域的标杆如：airphoto，图虫等公号
3.对标杆公众号进行数据、内容、用户三方面的分析。
数据：标杆公号用户数，文章阅读量等
用户：用户是初学小白？还是摄影已到瓶颈想要突破？还是摄影大拿?
内容：是科普知识，还是拍摄教学，还是知识问答？
4.根据分析结果，确认自己的定位，在模仿的同时进行差异化。
step2：公众号基础建设
头像，名称，自动回复，菜单设置
关键点：所有内容把握原则：清晰符合定位。名称简洁易搜索，自动回复提供清晰操作指引，初期菜单设置简洁避免用户选择。后期通过不断观察用户的自动回复情况，丰富自动回复词汇，满足用户需求
step3：内容建设
1.内容方向
可以结合标杆公号及自己的公号定位进行确定，如：拍摄地推荐，拍摄小窍门，摄影大师作品赏析等等
2.发布频次规划
应根据自己的内容产出实力进行规划，在保证文章质量的前提下，确定发布频次，发布时间
如：每周一发布一次精美图片赏析，每周六发布一篇知名摄影师作品分析，发布时间晚上8点
3.内容排版
建立内容标准：字体字号选择，重点突出方式（加粗/标色/彩色字体），文字风格（幽默/正经），分隔符号，图片风格等
step4：打磨内容
1.标题
写作思路：运用5W2H法则来蹭热点抱大款或者颠覆认知
如：如何在脏乱差的马路上拍大片？（颠覆认知，结合how)
注：5W2H法则（who谁来完成？when什么时候完成？where在什么方面？what完成什么？why为什么要完成？how怎么完成？行动步骤如何？how much要花多少时间？）
2.封面
选择符合公号调性的图片，或选择设计统一系列图片（包含相同元素）进行发布
3.正文
写作思路有很多种，每个人的写作方法不同，以下提供一种我的写作思路：
带入情境→引起矛盾→提出问题→给出解决方案
如，文章结构可以为：
带入情境：展示几张在脏乱差马路上拍的唯美大片
引起矛盾：展示脏乱差马路
提出问题：不是说摄影取景很重要吗？为什么他能在这排除拍出这样
给出解决方案：如何拍说明
4.分析爆文
自己多写多练，还不够，还要持续的去分析哪些爆款的文章，看看别人文章是如何选题，有什么样的结构，评论的用户被打动的点在哪里，不断分析总结才能提高。
step5：微信公众号活动
以下总结一些常用的活动形式供参考：
形式1.留言回复有礼：根据当下热点、节日等，准备一个话题，让用户在活动时间内到图文的留言区进行回复，进而随机筛选或者按照点赞数等规则选取中奖用户
形式2.晒照有礼：设定方向，比如风景照、美食照、萌宠照等等不同主题的照片，然后让用户将照片发至公众号后台，进而按照活动规则抽选中奖用户，后续还可以发一篇推文，让大家进行投票。
形式4.抽奖有礼：常见的大转盘、九宫格、砸金蛋、刮刮乐、翻翻乐等，也可以是根据自己的创意性活动主题，将呈现给用户的表现形式做一定的花样，增加趣味性和新鲜感。
形式5.病毒式H5互动
生成器型，用户在H5页面上输入指定信息，可生成趣味的微信对话、照片、海报、表情包等等，通过好玩、有趣或有价值的内容促进病毒式传播
测试型，比如回答指定的问题进行你的情商测试、专业度测试等，或者是对你的照片、你与爱人的照片进行水平打分、契合度打分、相似度打分等
形式6.投票/评比活动：比赛制活动，通过设立大奖，吸引用户进行报名，然后进行微信公众号内拉票，根据最终票数或者报名内容等决定中奖者。
形式7.用户访谈活动：通过策划一个主题方向，邀请用户报名能够一对一进行沟通访谈。聆听用户的故事，并将用户的故事撰写成文或设计成图，让用户的故事成为你的运营素材之一，对于参与访谈的用户，给与奖励。
step7：营销推广（涨粉）
1.朋友圈分享：将文章发布在朋友圈，感兴趣的朋友会进行关注
2.活动推广：通过step6相关的活动对用户进行吸引，进而让用户帮忙转发分享，形成传播
3.软文推广：在各大网站发话题性软文，如参与知乎问题回答，今日头条、一点咨询发布文章等，在文末放微信号或二维码。
4.社区/论坛推广：到目标领域的社区/论坛，发表帖子或者评论等让大家关注
5.QQ/微信群群推广：加入目标领域的QQ群/微信群，在群内发布推文连接，感兴趣的人会进行关注
6.微信公众号互推：当你的微信公众号内容杰出，用户量上千时，去QQ群找互推的公众号，或联系一些优秀内容的公众号互推。
step8：数据分析
在微信公众号后台的统计处，有相关的统计数据能给帮我们进行分析，主要从4个方面入手：
1.用户分析：分析用户来源，找到主要开源渠道；分析用户属性（性别，城市，手机型号），了解用户画像
2.图文分析：通过没有发布图文时间的自然流量，找出用户的阅读时间；通过单篇推文的阅读量，转发量等，找出你的用户喜爱的内容规律。
3.菜单分析：分析菜单点击量，找到用户感兴趣的内容，合理化菜单配置
4.消息分析：找到用户关注的关键词，做好答疑（FAQ）。
以上8个步骤就是我总结的微信公众号运营的一些实用干货，用起来你就已经掌握了公众号运营的基本方法。但是公众号最重要的说到底还是内容的运营，用户的运营，要始终明白用户需要什么，保持有价值的内容输出，让用户获得成长和帮助，才能持续让用户关注。内容写作的提高没有捷径，要靠自己多写多练多总结才能有提高。通过公众号定期输出倒逼输入，有助于自己持续的学习，更好的掌握擅长的领域。另外，持续的分享信息和知识，还能积累粉丝，开创副业。祝大家都能在运营公众号、持续写作的道路上，逐步积累影响力，完成个人品牌打造的梦想！
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