“若你能把自己的观点装到别人的脑袋，就有机会装到自己的口袋.” ——李叫兽
相信每个人对好文案的标准和定义不同，我本人对于一个好文案的标准就是“可以引起用户的共鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才能被称为好文案”。
直白点来说就是：简单、好记、易传播。但好的文案不是一蹴而就的，不光要一直提升自己的写作功力，还要不断摄取最新的信息和资讯。
但所幸的是，从前我们了解信息的途径并不多，但在无线端碎片的今天，信息却反过来主动向我们靠拢。而我们也从什么内容都想看逐渐变成了只关心自己想看的内容。
大家逆向思考一下，如果我们现在想让用户对自己的产品产生兴趣，是不是就需要把产品描写成用户感兴趣的内容来包装他们。
那么，如何写出优秀的文案呢？
一、对用户有价值
首先我们要先了解为什么要写文案呢？有人说是为了卖更多产品，有人说是为了推广公司品牌信息。
可在我看来文案最重要的是有两个目的：第一是对用户有价值，第二是对公司有价值。
如果你总是发一些没有任何营养的东西，比如没有经过任何观点的转发。这样不但用户对取消对你的关注，也会影响用户对公司品牌的好感度。
所以在写文案的时候一定要分清楚主次，把能为用户产生价值放在第一位，不然你总是写那些产品的信息，一味的自嗨，但用户不买张，老搞这些虚的没有任何用户。
二、内容衔接产品
在写文案的过程中，我认为最困难的一点是，如何在软文的后面非常自然衔接产品信息，这就你需要对用户真实的需求了然在胸，对自己的产品知根知底。
所以，为了避免出现这种写到最后链接不上产品信息的尴尬局面，一般会在写软文前，把产品的卖点根据软文主题先结合进行编辑，再去做主体内容的填充。
这样不但可以防止上述情况的出现，还可以使产品和内容的结合的更具流畅性。
三、根据平台编写内容
有些人喜欢同样的信息发布到所有自己的新媒体平台，但这样有时候是不合适的。
不同的新媒体平台有不同的用户群，同样的，也意味着他们具有不同的用户属性，因为不同的受众用户代表你文案内容的结构、侧重点和语言措辞的不同，也就算内容形式、阅读习惯、信息传播机制的不同。
比如在微博可以搞一些转发@抽奖送的活动信息，但微信就恰恰相反，所以同样的信息并不一定适合所有的平台，这就需要你根据不同的平台描写不同形式的内容。
四、抓住热点事件
热点营销其实就是一种“借势营销”，从传播的角度讲，如果利用得当，它往往能在瞬间博取用户的眼球，以一个很小的劳动成本及时间成本达成推广目的。
在运营中，一流文案总是可以将热点事件内容和品牌调性融为一体，从而借势发挥第一时间切入，并引起大家的互动和传播。
而二流的文案则是利用事件的情怀引起大家的互动和共鸣，但三流文案只是描写事件和内容。
但不论哪种，任何时候人性都是通用的，人都喜欢凑热闹，既然是热点，就会有成千上万的人前来关注。
五、是否具有互动性
相比起写的内容多少，更关键在于能否引起互动和共鸣。若你写的内容有了持续不断的互动，引起了大家共鸣并分享
就可以长时间在用户视野中占据一个更好的位置，不断曝光。最后曝光量和互动量就会像滚雪球一样，越滚越大。
毕竟在这个充满套路和被套路的世界，80%的话题都是被商人设计出来的，只有剩下的20%是未被商业化或者正在商业化的。
路遥知马力，日久见人心，内容运营中很多事情，远不止你看到的那样，商人只会让你看到想让你看到的内容和信息。
如果你想写出百万阅读量级的内容和信息，若搞不清楚事情传播和用户互动的规律，或操作的手段，那么你就很难看懂或者操纵并利用它。
智者善假于物，借势借力而行，事半而功倍。
Witty张闯：梦航电商创始人，知名自媒体人。
网友评论