11月11日凌晨，一场全球的狂欢节开始了。根据实时数据，天猫双11开场仅14秒，成交额突破10亿，1分36秒交易额超100亿，1小时3分59秒直接破1000亿。
比起去年的数据，又提前了很多。
据说，今年天猫的双11，首发了超100万款新品，APP日活将超过5亿，实现增加1亿新用户目标。
一串串令人瞠目结舌的数字。
也好像，惊讶每年的双11的成交额也成了11日一大早的必修功课了。
因为它引起的，不仅仅是商家、卖家、买家、经济学家......的关注了，几乎是全民参与，各种各样的形式。
在这巨额的数字背后，你的贡献是多少？
是否被剁手呢？
如果你已经度过了购物兴奋带给你的快乐之后，稍稍平静下内心，我们来一起看看，你都买了什么。
化妆品、衣服、鞋子、零食、日用品......
等等。
我相信，千奇百怪的超出我的想象。
除了表面上对我们日常衣食住行的满足之外，这些物品还满足了我们什么？
你有想过吗？
如果没有买，你又会有什么样的损失？
最近，在得到上听罗胖介绍了一本书：《超市里的原始人》
这本书是进化心理学应用在消费领域的颠覆性著作，阐明了混乱的消费主义背后看不见的逻辑，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能。
这本书的作者杰弗里▪米勒将进化心理学这项革命性的学科原理应用到了市场营销和消费文化中，指出人们购买商品和服务，只是不自觉的用来炫耀自己作为配偶和朋友的生物潜力。他用幽默的笔触和尖锐的视角，解释了我们购买从汽车到口红，从电子游戏到图书和音乐等所有产品的一系列隐形因素，从中解读出我们因本能驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类最根本的消费动机。
上面的内容是百度对这本书的介绍。
那我们人类最根本的消费动机是什么呢？或者说，购买商品是为了什么？
地位：向他人展示，也就是信号型的东西，用于我们向他人发出炫耀的信号，展示自己的优势地位；
快乐：用来愉悦自己，也就是实用性的东西，给我们提供当下的享受。
反观一下你的购物车，这些物品带给你更多的是享受呢？还是炫耀呢？还是两者皆无？
它们又满足了你什么样的需求呢？
在《超市里的原始人》中，有这样一个思想实验：
我们带着现代的文明穿越回原始社会，和老祖宗们可以对话交流，把我们现代文明介绍给他们，会发生什么呢？
相比起我们的现代文明，他们的生活简直暗无天日，除了最基本的生存需求能够得到满足之外，就什么也没有了。
如果，我们和他们解释什么是钱，什么是商品，什么是市场，什么是淘宝带货，他们一定会惊讶的合不上嘴的。
既然钱这么厉害，能买来那么多东西满足人的需求，那——
原始人要提问了：
在你们的社会里，我能用钱买20个愿意为我生孩子的漂亮姑娘吗？
呃，不行。现代社会一个人只能娶一个老婆。
那我可以用钱买我变得更高、更强壮吗？
呃，这恐怕也不行。
那我能用钱买到让我更擅长讲故事的能力吗？
呃，买书和上课可以，但能力是没得卖的。
那能让我购买100年的寿命吗？
呃，不行......
算了，我啥都不需要了，我现在这个老婆还不错，能花钱买到让她对我更忠心吗？
呃，这个问题现代人也没有解决。
那我能买到让我老婆脾气更好一点，别老和我吵架，可以么？
呃......
这也不行呀！
话说到这里，原始人恐怕会失望之极。
如果你给他们推销下太阳镜、野营背包、登山绳索、冰箱、烹饪物品，他们可能会更感兴趣。
嗯嗯，这些确实需要。那我怎样才能挣到钱买这些东西呢？
这很容易呀，你们只需要花一生16年的时间天天坐在教室里学习，然后再花40年时间、每周996的作息，同时远离亲朋好友，减少和孩子亲密交流的机会，基本就行了。
......
你觉得原始人会是很么样的表情呢？
这段思想实验，并不是想去否定我们现代社会的成就，也不是鼓吹原始社会的愿是美好，它只是想让我们看到一个真相，就是现代消费生活，并没有解决人类根本上的问题。
我们的很多欲望就像阿拉丁神灯，本来可以没有的，阿拉丁跳出来说他可以满足我们，那我们的欲望就会神灯一步步引爆。
不理性消费吗？
那我们该怎么办？拒绝吗？
怎么可能！
根据进化心理学，我们都是原始人，受非常复杂的非理性机制驱动。
我们可能克服不了自己身上的非理性，但我们可以透过其他的透镜来反过来审视自己当前的消费决策。
时间总会流逝，我们也总会冷静下来。
只要以后不后悔，消费就消费吧！
罗胖推荐的《超市里的原始人》趁着双11，我也得赶紧入手啦！
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